ข้อมูลเก็บมาจาก Molek Chakard Chalayut

Facebook เตรียมทำ Super ad-exchange ของตัวเอง ระบบการซื้อโฆษณาแบบ Programmatic แบบครบวงจร

Facebook เตรียมทำ Super ad-exchange ของตัวเอง ระบบการซื้อโฆษณาแบบ Programmatic แบบครบวงจร

 

เมื่อไม่นานมานี้ Facebook นั้นได้แอบไปจดสิทธิบัตรในเรื่อง “Social Networking system Data exchange” ซึ่งคร่าว ๆ นั้นเป็นระบบ Ad Exchange ที่รวมกันระหว่างข้อมูลของ Advertiser และตัว Social graph ของ Facebook เอง เพื่อหา User ที่มี profile ที่ตรงกับโฆษณาที่คนลงโฆษณาตรงตามความต้องการ

ซึ่งการที่ Facebook ครอบครองข้อมูลส่วนตัวมหาศาล ทำให้การเข้าถึงความสนใจและกลุ่มคนที่ตรงการนั้นจะแม่นยำยิ่งขึ้น โดยสามารถแสดงผลในมือถือ หรือคอมพิวเตอร์ปกติได้ และหาก Facebook ประกาศ Launch จริง สิ่งที่จะเกิดขึ้นตามมา คืออุตสาหกรรมทางโฆษณาออนไลน์ที่ทำ Ad-Exchage หรือ Recommended Content โดยเฉพาะ google นั้นจะได้รับผลกระทบอย่างยิ่ง

Facebook นั้นมี Ad-Exchange 2 แบบอยู่แล้ว คือ FBX และ LiveRail Platform แต่ FBX นั้นอนุญาตให้คนลงโฆษณาซื้อโฆษณาที่ปรากฏบน Facebook เท่านั้น ส่วน LiveRail นั้นเป็นการโฆษณาของคนที่อยากให้ Facebook ขายโฆษณาให้ ซึ่งเนื้อหานอก Facebook โดยการวางโฆษณาบนวิดีโอและ Mobile App ที่คนทำขึ้นมา โดยตอนนี้ Ad Exchange อันใหม่ที่จะเกิดขึ้นนั้นยังไม่รู้ว่าจะเป็น Extension ที่เพิ่มจาก LiveRail หรือไม่ หรือแยกมาตั้งหากเลย แต่จากสิทธิบัตรแล้ว พบว่า ad exchange นี้จะสามารถทำงานข้าม Platform หรือ Format ได้ และแสดงโฆษณาหรือเนื้อหาที่คนอยากโปรโมทได้ทั้งหมด

สิ่งที่เกิดขึ้นคือน่าจะเป็นพัฒนาการใหม่ในการลงโฆษณาของ Facebook ที่น่าติดตาม เพราะ Facebook มองว่าตรงนี้คือโอกาสที่ Facebook จะสามารถแซง Google ได้ ในสงครามของ Native Ads ใน Openweb

ในรอบล่าสุดนั้น Facebook เพิ่งสร้างอาวุธในการทำสงครามโฆษณาด้วยการขยาย Liverail, supply-side platform (SSP), ทำการเปิดตัวระบบการวัดผล Atlas ใหม่และ Ad server ของตัวเอง จนถึง Facebook Audience Network นอกจากนี้ยังมีข่าวลือด้วยว่า Facebook กำลังทำ DSP (demand-side platform) ของตัวเองอีกด้วย

สิ่งที่ Facebook กำลังทำนั้นคือการสร้างสิ่งแวดล้อมของการโฆษณาที่ครบวงจร เหมือนอย่างที่ Google เคยทำ ตั้งแต่ Supply Side จนถึง Sell Side หรือการวัดผลจนกระทั่งการติดตาม ตามหา ซึ่งให้บริการทุก ๆ ระดับความต้องการ และ Mechanic ที่อยากได้ทุกรอบแบบในวงการโฆษณาออนไลน์ โดยสิ่งที่ Facebook ที่จะทำคือการเป็น One Stop Service ของนักโฆษณา

 

ข้อมูลจาก FB Molek Chakard Chalayut

Comments

comments