เป็นกระแสใน Feed ตัวเองกับโฆษณาไทยประกันชีวิต ตอน #Life Purpose #เชื่อในความยั่งยืน ชุดใหม่ที่เพิ่งปล่อยออกมาใน Youtube เมื่อวันที่ 10 กันยายน วันนี้ลองเอา Social Listening Tool เข้าไปจับกระแสในช่วง 2 วันที่ปล่อยโฆษณามาซิว่า มันมี Insight อะไรที่พอจะตั้งคำถามได้บ้าง
ทำโฆษณาต้นทุนมันเกิน 7 หลักอยู่แล้ว การเข้าถึงคนดูเป็นอย่างไร ?
เพียง 2 วันการเข้าถึง หรือ Engagement นั้น ตัวเลขเกิน 7 M. ไม่ธรรมดาแต่ไปหนักที่ Youtube เลยต้องเข้าไปดูว่า Youtube Channel ไหนที่สร้าง Engagement ได้ถึงระดับ 6 ล้านได้เพียงใน 2 วัน
เป็นช่องของไทยประกันชีวิตเอง แต่เดี่ยวก่อน ทำไมตัวเลข Like กับ Dislike มันมีสัดส่วนใกล้เคียงกัน 50 – 50 % คือคนชอบ กับ ไม่ชอบ เท่ากัน ?
ไปดูอิทธิพล Influencer ก่อน ว่า ปกติเราเคยอยู่หรือเคยทำงานการทำโฆษณาแล้วลง Youtube หรือ TVC การจะเข้าถึงตัวเลขได้ระดับหลักล้านคน ไทยประกันเขาไปให้ใครช่วย
Influencer ที่มีอิทธิพล Fanpage ระดับหลักล้าน เช่น หมอแล็บ กับ อีเจี๊ยบ นี่ไม่ธรรมดาการจะลงมาเล่นกับโฆษณานั้น โฆษณาต้อง Impace หรือมีผลกระทบกับคนส่วนใหญ่จะลงมาเอง ขอเข้าไปดู Contents หน่อย
ฟันธงได้ว่า ทั้ง 2 Pages นี้ได้รับการว่าจ้างจาก Agency แน่ ๆ ว่าให้ Tie in โฆษณานี้ใน Fan Page ตัวเอง
น่าจะมีอีกนะ ลองไปดูกันอีกหน่อย ข่าวช่อง ONE
ไม่แปลกใจว่าทำไม ยอด Views ใน 2 วัน คนดูเกิน 6 ล้านกว่า ได้คำตอบละ
แล้วโฆษณานี้ มันสื่อความรู้สึกอย่างไร มันดีไหมหละ
ลองไปวัดที่ช่องทาง Facebook ก่อน
Engagement ไม่พ้น 10 อันดับ แรกที่คิดว่าน่าจะมีการว่าจ้างมา มีเพียง Page นี้ Page เดียว ที่แสดงมุมมองลบต่อโฆษณา
ความรู้สึก ของคนดูไทยประกันชีวิต ของมิตรสหายท่านหนึ่ง
ลองไปวัดที่ช่องทาง Twitter ต่อไปดูซิว่าจะเหมือนในช่อง Facebook หรือเปล่า
Feedback ของทาง Twitter ที่มีการพูดคุย จะออกมาเป็นเชิงลบ แตกต่าง จากในช่องทาง Facebook เลยทีเดียว
ไม่น่าแปลกใจว่า ความรู้สึกผลลบของโฆษณาชิ้นนี้ มีมากพอสมควร ถ้าเราวัดจากช่องทาง FB อย่างเดียวคงไม่เห็นภาพ
โฆษณาชิ้นนี้ ผู้บริหารน่าจะหนักใจไม่น้อย ได้ผลจากคนดูเยอะจริง จาก Fan Page หรือ การจ้างทำสื่อ PR ที่ไปตาม Fan Page ต่าง ๆ แต่ก็ Feedback จากคนรุ่นใหม่ ในช่องทาง Twitter ที่มีความคิดเห็นเชิงลบ Negative กันพอสมควร คงจะต้องกลับมาทำการบ้านใหม่ว่า โฆษณาแบบเชิงอินความรู้สึกนั้น มันหนีความจริงไปเยอะไหมหรือยังจะทำแบบเดิมอีก
ส่วนตัวชอบโฆษณาของไทยประกันนะครับ Cheer up ครับ
ด้วยความขอบคุณ จาก Social listening Analytics ของคนไทย นามว่า Mandala
ใครสนใจ การใช้ Tool Social listening นี้ติดต่อทางอ้วนได้ครับ 099-260-8859
Webmaster
Anantachai ittiworapong
