“เพชร” หรือ “Diamond” ยังเป็นที่ต้องการของคนโดยทั่วไปไหม? แล้วในตลาดปัจจุบัน ผู้เล่นในตลาดหลักของประเทศไทย ที่เรานำข้อมูลจากการพูดคุยในโลกออนไลน์ Social Data มาหา Data-Insight ณปัจจุบัน ความสนใจของคนต้องการเพชรยังคงอยู่ในสถานะ ช่วงเวลาใด เพชรรูปแบบใดที่ตลาดต้องการ รวมถึงโอกาสของการเจาะตลาด Locations ไหนที่เาพูดคุยและ แนะนำกันมากที่สุด
เพชรอยู่ใน โอกาสสถานะแบบไหนที่คนต้องการซื้อ ?
แหวนแต่งงาน,การหมั้น, แหวนคู่ ยังคงอยู่ในสถานะของการซื้อไว้แลกเปลียนแทนใจซึ่งกันและกันในพิธีต่าง ๆ ยังคงมีต่อเนื่องของการซื้อให้ในพิธีแต่งงาน
แหวนทรงไหน ที่มีการพูดคุยกันบนโลกออนไลน์
Data จาก ZOCIAL EYE Social Listening เมื่อแบ่ง Group ความต้องการของตลาดเกี่ยวกับ “รูปทรงเพชร (Diamond Shape)” แบ่งออกมาได้ตามนี้
- อันดับ 1 ทรงหัวใจ (Heart): 34.0% (3,054 ครั้ง)
- อันดับ 2 ทรงกลม (Round): 22.5% (2,019 ครั้ง)
- อันดับ 3 ทรงหยดน้ำ (Pear): 19.6% (1,759 ครั้ง)
- กลุ่มรองลงมา: ทรงสี่เหลี่ยม (9.1%), ทรงไข่ (7.5%), ทรงมรกต (7.4%)
ทรงกลมที่เคยเป็น King ของตลาด กลับร่วงลงมาเป็นอันดับสอง โดน “ทรงหัวใจ” นำทิ้งห่างไปถึง 34% ข้อมูลชุดนี้กำลังบอกอะไรเรา?
มันบอกเราว่า ตลาดเปลี่ยนไปแล้วครับ ผู้บริโภคยุคใหม่ไม่ได้ซื้อเครื่องประดับเพื่อเก็บเป็น “สินทรัพย์คุ้มครองความเสี่ยง” แบบคนรุ่นก่อนเพียงอย่างเดียว แต่มองหา “ความหมาย” (Personal Story) และดีไซน์ที่โดดเด่น สื่ออารมณ์ได้ชัดเจน ทรงหัวใจตอบโจทย์เรื่องความโรแมนติก ซื้อเป็นของขวัญ หรือแม้แต่เป็นสัญลักษณ์ในการแสดงออกบน Social Media (Instagrammable) ได้ดีกว่า
ในขณะที่กลุ่มรองลงมาอย่าง ทรงหยดน้ำ สี่เหลี่ยม หรือ ทรงมรกต แม้เปอร์เซ็นต์จะน้อยกว่า แต่นี่คือกลุ่มความต้องการเฉพาะ (Niche Demand) ที่คู่แข่งอาจจะมองข้าม หากคุณคือแบรนด์ที่เน้นดีไซน์เก๋ไก๋ นี่คือช่องว่างตลาดที่น่าสนใจ
การพูดคุยเรื่องเพชร มีโอกาสตรงไหนที่ตลาดยังพูดถึงอยู่
ทำเลทองคำ ซ่อนอยู่ที่ไหน?
เมื่อเรารู้แล้วว่าลูกค้าชอบสินค้าแบบไหน คำถามต่อไปคือ “พวกเขาอยู่ที่ไหน?” มาดู Data ชุดที่สองที่จับพิกัดพื้นที่เป้าหมายที่มีศักยภาพสูงสุดกันครับ
- ถ.เทพารักษ์: 1,293 ครั้ง
- จ.ขอนแก่น: 1,273 ครั้ง
- อ.เมือง: 1,097 ครั้ง
- ต.ในเมือง: 1,051 ครั้ง
- พารากอน: 960 ครั้ง
- จีน: 960 ครั้ง
- กทม.: 950 ครั้ง
- เยาวราช: 948 ครั้ง
ถ.เทพารักษ์ อาจสะท้อนถึงกลุ่มเจ้าของโรงงาน หรือผู้มีกำลังซื้อในย่านอุตสาหกรรม ส่วนขอนแก่น คือศูนย์กลางเศรษฐกิจของภาคอีสานที่มีเศรษฐีภูธรกำลังซื้อสูงซ่อนอยู่มากมาย คนกลุ่มนี้มีเงิน แต่เป้าหมายเขาอาจไม่ได้อยากฝ่ารถติดเข้ามาเดินห้างในกรุงเทพฯ
นอกจากนี้ การโผล่มาของพิกัด “จีน” (960) ยังย้ำเตือนเราว่า ดีมานด์จากนักท่องเที่ยวหรือกลุ่มลูกค้าต่างชาติที่ชื่นชอบงานจิวเวลรี่ไทย ยังคงเป็นขุมทรัพย์ที่แข็งแกร่ง
ร้านเพชร ทำตลาดแบบไหน ใน Online
ความซับซ้อนของการตลาดยุคนี้ ไม่ใช่การหาข้อมูล แต่คือการ “แปลผล” ข้อมูลให้กลายเป็น “กลยุทธ์” ครับ นี่คือวิธีที่ผมแนะนำให้เอา Data สองชุดนี้ไปใช้จริง:
- Hyper-Local Marketing ขั้นสุด: แทนที่จะหว่านงบโฆษณายิงแอดแบบ Broad ทั่วประเทศ ลองครอส Data เข้าด้วยกันครับ ในเมื่อรู้ว่า “ทรงหัวใจ” ขายดีที่สุด และ “เทพารักษ์/ขอนแก่น” มีดีมานด์สูงปรี๊ด ให้ทำชิ้นงานโฆษณาเป็นแหวนทรงหัวใจสุดอลังการ แล้วตั้ง Target ยิงตรงไปที่คนในพื้นที่เทพารักษ์ หรือตัวเมืองขอนแก่นเท่านั้น วิธีนี้ใช้งบน้อยกว่า แต่ตรงเป้ากว่า มั่นใจได้เลยว่า ROI จะสูงกว่าการหว่านแอดปกติแน่นอน
- ปรับกลยุทธ์สาขาและ Pop-up Store: สำหรับแบรนด์ที่มีหลายสาขา สาขาพารากอนอาจจะยังคงเน้นสต๊อกแหวนทรงกลมสุดคลาสสิก แต่คุณควรเริ่มหาช่องทางจัด Pop-up Store, ออกบูธ หรือหาพาร์ทเนอร์ร้านทองในย่านเทพารักษ์หรือหัวเมืองใหญ่ในขอนแก่น โดยจัดเต็มสต๊อกแหวนทรงหัวใจ ทรงหยดน้ำ และดีไซน์แฟชั่น ไปเสิร์ฟลูกค้าถึงที่
- Cross-border Strategy: อย่าลืม Demand จาก “จีน” การสื่อสารบนแพลตฟอร์มจีนอย่าง Xiaohongshu (RED) หรือ WeChat เป็นสิ่งที่แบรนด์จิวเวลรี่มองข้ามไม่ได้
บทสรุป ของ Social Listening ในการหา Data-Insight ร้านเพชร เครื่องประดับเพชร
เพชร ยังคงเป็นสัญลักษณ์สื่อแทนใจที่ดี เหมาะกับพิธีหมั้น หรือ การแต่งงาน การเลือกหา Design เพชรมีด้วยกันหลายรูปแบบ โดยทรงกลม มีการเลือกมากขึ้น เป็น Design ที่โดดเด่นเหมาะแก่การใส่ในชีวิตประจำวัน ถึงแม้ว่า เพชร ที่มีสิ่งเทียม (แทนเพชรแท้) เข้ามาในตลาด เพชรแท้ ก็ยังเป็นที่ต้องการในตลาดอยู่ ณ ปัจจุบัน
หากสนใจให้ทางเราเข้าไปนำเสนอติดต่อได้ตามนี้
พี่อ้วนสายมู
รับติดตาม Monitor Brand และ คู่แข่งทางการค้าข้อมูล Online และ Research offline
Service ที่มีให้บริการ
- ตัวแทนจำหน่าย Social Listening จาก Wisesight สั่งซื้อได้ที่ Link นี้
- สำเนา Global Research ช่วยค่าอาหารแมว สั่งซื้อได้ที่ Link นี้
- รับทำ Report รายงาน One Click ได้ Data-Insight ดูได้ที่ Link นี้
เรียนฟรี Social Listening ผ่าน Online ดูได้ที่ Link นี้
สอบถามรายละเอียดเพิ่มเติมติดต่อได้ที่
พี่อ้วนสายมู
www.idea2mobile.com
wisesight zocial eye trainner
Call : 0863863896
Line id : e21eqg
