2026 เจาะ 5 พฤติกรรมผู้บริโภคไทย จากรายงานล่าสุดจาก Euro Monitor Thailand

Report รายงาน Consumer Profile ประเทศไทย จาก Euro Monitor ฉบับล่าสุด เดือน July 2026 ออกมาแล้วครับ เล่มนี้ข้อมูลแน่นมาก มีทั้งเรื่องประชากร ครัวเรือน รายได้ และไลฟ์สไตล์ วันนี้นำบางส่วนของข้อมูล มาเจาะให้ฟังแบบย่อย ๆ ว่ามี Insight อะไรบ้างที่คนทำธุรกิจต้องรู้และปรับตัว ถ้าไม่อยากตกขบวน เพราะภาพรวมมันบอกชัดว่า “คนไทยยังใช้เงินอยู่ แต่เปลี่ยนเกมไปแล้ว”

สามารถไปสั่งซื้อจากต้นทางได้ที่ Link นี้

Table of Contents

Overall : ภาพรวมประชากรคนไทย 2025 → ถึงการเติบโตในปี 2040

ตัวชี้วัด	ปี 2025	ปี 2040
ประชากรรวม	71.6 ล้านคน	69.5 ล้านคน
อายุมัธยฐาน	41.5 ปี	47.0 ปี
ประชากรอายุ 65+	11.5 ล้านคน	17.8 ล้านคน (+55%)
ครัวเรือนคนเดียว (สัดส่วน)	~30%	32.2%
รายได้สุทธิต่อหัว	4,778 USD	7,768 USD

คนเกิดน้อยลง คนแก่มากขึ้น คนอยู่คนเดียว ไม่มีลูก และ รายได้ส่วนใหญ่ ลดลง

1.”มีรายได้ แต่ไม่กล้าใช้” เพราะหนี้ท่วม (Debt-Constrained Spending)

หัวใจของรายงานนี้ รายได้สุทธิต่อหัวจะขึ้นมาที่ 4,778 ดอลลาร์ (โตราว +3%) แต่คนไทยกลับไม่กล้าใช้เงิน เพราะมีตัวถ่วงตัวใหญ่คือ “หนี้ครัวเรือน”

หนี้ครัวเรือนสูงราว “87% ของ GDP” ติดอันดับสูงสุดในเอเชีย คนไทย “79%” กังวลเรื่องค่าครองชีพ (สูงกว่าค่าเฉลี่ยโลกที่ 72%) และที่หนักคือรายได้ครัวเรือนเฉลี่ยปี 2025 “ลดลงครั้งแรกในรอบ 6 ปี” ทำให้ “32%” วางแผนจะลดการใช้จ่ายลง

ธุรกิจปรับตัวเยอะมาก : คนไม่ได้ไม่อยากได้ แต่เงินสดตึง ฉะนั้นตัวช่วยอย่างผ่อน 0%, บริการซื้อก่อนจ่ายทีหลัง (BNPL), แพ็กเล็กราคาย่อม และการโชว์ “ความคุ้ม” ให้เห็นภาพชัด คือตัวปลดล็อกการซื้อในยุคนี้

2. คนไทยคือ “นักล่าดีล ที่ไม่ยอมได้ของห่วย” (Value + Quality)

อย่าเพิ่งเข้าใจผิดว่าเศรษฐกิจแบบนี้คนจะเอาถูกไว้ก่อนอย่างเดียวนะครับ รายงานชี้ว่าคนไทยคิดแบบ “สองด้าน” ในคนคนเดียวกัน

“52%” มองหาของถูก/โปรโมชันเวลาช้อป และ “38%” ซื้อสินค้าเฮาส์แบรนด์เป็นประจำ แต่ในเวลาเดียวกัน อีก “38%” บอกว่า “ยอมซื้อของน้อยชิ้นลง แต่ขอเป็นของคุณภาพดี”

ธุรกิจต้องปรับ: ไม่ใช่ราคาถูกสุดอย่างเดียว แล้วหันมาสื่อสาร “คุณค่าที่จับต้องได้” ว่าจ่ายเท่านี้ได้อะไรกลับมา แบรนด์ที่บาลานซ์ “ราคาเข้าถึงได้ + คุณภาพที่ไว้ใจได้” จะชนะใจคนกลุ่มนี้

3. “อยู่คนเดียว” คือมาตรฐานใหม่ และผู้หญิงคุมกระเป๋าเงิน (Solo & Female-Led)

โครงสร้างครัวเรือนไทยพลิกไปแล้วครับ ครัวเรือนไทยเฉลี่ยเหลือแค่ 2.7 คน และ “ครัวเรือนคนเดียว” กลายเป็นประเภทที่ใหญ่ที่สุดของประเทศ (ราว 30%) แซงครอบครัวพ่อแม่ลูกไปเรียบร้อย

ผู้หญิงเป็นหัวหน้าครัวเรือนราว “40%” และมีแนวโน้มเพิ่มขึ้น แปลว่าการตัดสินใจซื้อของในบ้านจำนวนมากอยู่ในมือผู้หญิง

ธุรกิจต้องปรับ: สินค้าแพ็กเล็ก single-serve อาหารพร้อมทาน ของใช้ประหยัดพื้นที่ และการสื่อสารที่พูดกับผู้หญิงโดยตรง คือทางรอด เคสจริงในรายงานคือ Minor (The Pizza Company, Swensen’s) ที่ปรับมาทำชุดสำหรับทานคนเดียวและสั่งผ่านแอปให้ง่ายขึ้น

4. สังคมสูงวัยเต็มตัว = ขุมทรัพย์ Silver Economy (Ageing Society)

ไทยเข้าสู่ “สังคมสูงวัยเต็มรูปแบบ” แล้วในปี 2025 ครับ และประชากรอายุ 65 ปีขึ้นไปจะโตขึ้นถึง “55%” ภายในปี 2040 ตลาดนี้ใหญ่มากและกำลังโตสวนกระแสประชากรที่หดตัว

ตัวเลขที่ต้องรู้: คนไทยมีภาวะไขมัน (คอเลสเตอรอล) สูงถึง “58.1%” เทียบกับค่าเฉลี่ยเอเชียแปซิฟิกแค่ 35.6% บวกกับโรคอ้วนและเบาหวานที่มีแนวโน้มเพิ่มขึ้น

ธุรกิจต้องปรับ: โอกาสเปิดกว้างสำหรับ Functional Food อาหารเสริม บริการตรวจสุขภาพ ประกัน และเวลเนสเชิงป้องกัน เพราะคนหันมาสนใจ “ป้องกันก่อนป่วย” เคสจริงคือ CP Axtra (Makro, Lotus’s) กับโครงการ “60 ยังแจ๋ว” ที่ทำพื้นที่และกิจกรรมเพื่อผู้สูงวัยโดยเฉพาะ

5. ซื้อของกันบนมือถือ ในไลฟ์ ไม่ใช่หน้าร้าน (Digital & Live Commerce)

จุดที่ไทยแข็งแรงสุด ๆ ครับ คนไทยราว “80%” ใช้โซเชียลทุกสัปดาห์ และตลาดอีคอมเมิร์ซโตแบบระเบิด

ตัวเลขที่ต้องรู้: อีคอมเมิร์ซโตขึ้นถึง “157.5%” ในเชิงมูลค่าจริงระหว่างปี 2020–2025 และ TikTok Shop เจ้าเดียวกินส่วนแบ่งอีคอมเมิร์ซถึง “18.6%” ในปี 2025

ธุรกิจต้องปรับ: คนไทยค้นพบและตัดสินใจซื้อผ่านฟีดและไลฟ์ แม้ในวันที่เศรษฐกิจชะลอ การขายยุคนี้จึงผูกกับคอนเทนต์ ครีเอเตอร์ ไลฟ์คอมเมิร์ซ และประสบการณ์ซื้อบนมือถือที่ลื่นไหล ใครยังคิดแบบหน้าร้านอย่างเดียวจะเสียเปรียบทันที

บทสรุป: Customer Profiles Thailand ในวันนี้ที่ต้องเข้าใจ และ การปรับตัว

ผู้บริโภคไทยปี 2025 คือคนที่ “รายได้ค่อย ๆ ดีขึ้น แต่ยังระวังตัวเพราะหนี้” สูงวัยขึ้น อยู่คนเดียวมากขึ้น ผู้หญิงมีอำนาจตัดสินใจมากขึ้น และใช้ชีวิตอยู่บนมือถือ นี่คือ “ทิศทางลม” ระดับประเทศที่ทุกแบรนด์ต้องรู้

ที่มาข้อมูล: Euromonitor International, “Thailand: Consumer Profile” (July 2026) และ Euromonitor Voice of the Consumer: Lifestyles Survey 2026

พี่อ้วนสายมู

รับติดตาม Monitor Brand และ คู่แข่งทางการค้าข้อมูล Online และ Research offline