มา Update Trend Beauty&Personal Care กัน จากของเดิมที่เขียนใน Blog ปี 2025 ใครยังไม่ได้ดูไปดูก่อนนะครับ แล้วค่อยมา update ในปี 2026 กัน
รายงาน May 2026 เรื่อง “Beauty and Personal Care in Thailand มาเจาะให้ฟังว่า ตลาด “ความงามและของใช้ส่วนตัว” ของไทยตอนนี้อยู่ตรงไหนของแผนที่โลก และอะไรคือ “เครื่องยนต์” ที่ทำให้มันโตต่อไปได้ ทั้งที่ประชากรไทยกำลังลดลงครับ
ตัวเลขที่สะดุดตาที่สุดคือ ตลาดความงามไทยปี 2025 มีขนาด “8,201.6 ล้านดอลลาร์” (อยู่ที่ percentile ที่ 84 ของโลก) และคาดว่าจะโตเฉลี่ยปีละ “5.3%” (CAGR) ในช่วงปี 2025-2030 ลองมาดูภาพใหญ่ระดับภูมิภาคกันก่อนครับ
| ภูมิภาค | มูลค่าตลาดความงาม 2025 (ล้านดอลลาร์) |
|---|---|
| Asia Pacific | 190,755 |
| North America | 141,909 |
| Western Europe | 132,574 |
| Latin America | 78,865 |
| Middle East & Africa | 45,191 |
| Eastern Europe | 32,183 |
| Australasia | 9,959 |
| รวมทั้งโลก | 631,435 |
6 Data-Insight ที่โดดเด่นทางด้าน Beauty & Personal Care ในปี 2026
ธุรกิจทางด้านความงามยังคงเติบโตต่อเนื่องซึ่งตลาดในประเทศไทย 8.2 พันล้านดอลล่าร์ และ มีแนวโน้มเติบโตโดยตลอด มาเจาะลึกทั้ง 6 Data-Insight กัน
1. ตลาดความงามไทย “8,201 ล้านดอลลาร์” โตสวนภูมิภาค (Market Size & Growth)
ขนาดตลาดความงามไทยไม่ได้เล็กเลยครับ เมื่อเทียบกับทั้งโลกเราอยู่ที่ percentile ที่ 84 หมายความว่าใหญ่กว่าประเทศส่วนใหญ่บนโลกนี้
มูลค่าตลาดปี 2025 อยู่ที่ “8,201.6 ล้านดอลลาร์” มูลค่าต่อหัว (per capita) “114.5 ดอลลาร์” และคาดการณ์การเติบโตปี 2025-2030 ที่ CAGR “5.3%” ซึ่งสูงกว่าค่าเฉลี่ยหลายประเทศ
2. ความงามคือ “FMCG ที่โตแรงที่สุด” (Fastest Growing FMCG)
ถ้าเอาความงามไปวางเทียบกับสินค้าอุปโภคบริโภคกลุ่มอื่น จะเห็นชัดเลยครับว่ามันคือ “ตัวท็อป” ที่วิ่งนำหน้าเพื่อน
จากดัชนี FMCG (ตั้งต้นปี 2020 = 100) ภายในปี 2030 กลุ่ม Beauty and Personal Care พุ่งขึ้นไปแตะราว “185” ทิ้งห่างกลุ่มอื่นชัดเจน ทั้ง Soft Drinks (~160), Home Care (~148) และ Snacks (~145)
ข้อมูลคือ ในตะกร้าสินค้าที่คนไทยจับจ่าย “ความงาม” คือหมวดที่เงินไหลเข้าเร็วที่สุด สะท้อนว่ามันขยับจาก “ของฟุ่มเฟือย” มาเป็น “ของจำเป็นในชีวิตประจำวัน” ของคนยุคนี้ไปแล้วครับ
3. เอเชียแปซิฟิกคือ “ศูนย์กลางความงาม” ของโลก (Regional Landscape)
ไทยไม่ได้อยู่ลอยๆ ครับ แต่อยู่ในภูมิภาคที่เป็น “เบอร์ 1” ของตลาดความงามโลก
ตลาดความงามทั้งโลกมีมูลค่า “631,435 ล้านดอลลาร์” โดย Asia Pacific ครองแชมป์ที่ “190,755 ล้านดอลลาร์” นำหน้า North America (141,909) และ Western Europe (132,574)
การที่ไทยอยู่ในภูมิภาคที่ใหญ่ที่สุด หมายความว่าเทรนด์ความงามระดับภูมิภาค ทั้งกระแส K-Beauty, J-Beauty และ Local Hero จะไหลเข้ามากระทบตลาดไทยก่อนใครเสมอครับ
4. “คนรวยเพิ่มเร็ว” ทั้งที่ประชากรลดลง (The Real Engine)
นี่คือ insight ที่พี่อ้วนว่าสำคัญที่สุดในรายงานฉบับนี้ครับ ประชากรไทย “ลดลง” แต่ตลาดความงามยังโต เพราะเครื่องยนต์จริงไม่ใช่ “จำนวนคน” แต่คือ “จำนวนคนที่มีกำลังซื้อ”
ประชากรไทยปี 2025 อยู่ที่ “71.6 ล้านคน” แต่คาดการณ์เติบโตปี 2025-2040 ติดลบที่ “-0.2%” ต่อปี สวนทางกับจำนวน “ครัวเรือนที่มีรายได้เกิน 25,000 ดอลลาร์” ที่ปี 2025 มีอยู่ “1,851,900 ครัวเรือน” และคาดว่าจะโตปีละ “11.1%” (CAGR) ในช่วง 2025-2030 ซึ่งสูงถึง percentile ที่ 93
สิ่งที่ข้อมูลสองตัวนี้บอกเมื่อเอามาครอสกันคือ ตลาดกำลัง “หดตัวเชิงจำนวน แต่ขยายตัวเชิงกำลังซื้อ” กลุ่มคนมีกำลังจ่ายกำลังโตแบบก้าวกระโดด และนี่แหละคือฐานลูกค้าที่แท้จริงของสินค้าความงามครับ
5. กรุงเทพฯ “กระจุกกำลังซื้อ” (Bangkok Concentration)
และถ้าถามว่าคนมีกำลังซื้อพวกนี้อยู่ที่ไหน คำตอบส่วนใหญ่ยังคงเป็น “กรุงเทพฯ” ครับ
กรุงเทพฯ มีครัวเรือนรายได้เกิน 25,000 ดอลลาร์ อยู่ “644,700 ครัวเรือน” ในปี 2025 (percentile ที่ 89) และคาดว่าจะโตปีละ “11%” ในช่วง 2025-2030 (percentile ที่ 92)
ตัวเลขนี้ยืนยันว่า กำลังซื้อระดับพรีเมียมยังกระจุกตัวหนาแน่นในเมืองหลวง ขณะที่อัตราการเติบโตที่ใกล้เคียงกับภาพรวมทั้งประเทศ (11% กับ 11.1%) ก็บอกว่าหัวเมืองอื่นกำลังไล่ตามมาเช่นกันครับ
6. คนไทย “ออนไลน์เกือบทั้งประเทศ” (Digital Context)
ปิดท้ายด้วยบริบทที่ทำให้ตลาดความงามไทยน่าสนใจเป็นพิเศษ นั่นคือ “ความเป็นดิจิทัล” ครับ
ปี 2025 ไทยมีผู้ใช้อินเทอร์เน็ต “119.9 ล้านราย” (percentile ที่ 92) และผู้ใช้อินเทอร์เน็ตผ่านมือถือ “79.7 ล้านราย” (percentile ที่ 90)
ด้วยฐานผู้ใช้ดิจิทัลระดับนี้ พฤติกรรมการค้นหา รีวิว และพูดคุยเรื่องความงามบนโลกออนไลน์ของคนไทยจึงเป็น “ขุมข้อมูล” มหาศาล ที่สะท้อนความต้องการจริงได้ก่อนที่ยอดขายจะเกิดขึ้นด้วยซ้ำครับ
บทสรุป ปี 2026 เจาะตลาด “ความงาม” ไทย 8,201 ล้านดอลลาร์ โตอันดับ 1 ในกลุ่ม FMCG
รายงาน Context ฉบับนี้บอกภาพใหญ่ได้ชัดมากครับ ตลาดความงามไทยขนาด 8,201 ล้านดอลลาร์ เป็น FMCG ที่โตแรงที่สุด อยู่ในภูมิภาคที่ใหญ่ที่สุดของโลก และมีเครื่องยนต์เป็น “ครัวเรือนกำลังซื้อสูง” ที่โตปีละกว่า 11% แม้ประชากรรวมจะลดลงก็ตาม
แต่สิ่งที่ตัวเลข Macro เหล่านี้บอกเราไม่ได้ คือ “คนไทยกลุ่มกำลังซื้อสูง” เหล่านั้น เขาคุยกันเรื่องอะไร มองหาอะไรในสินค้าความงาม และตัดสินใจเลือกแบรนด์ด้วยเหตุผลอะไรบนโลกโซเชียล การอ่าน Research ต่างประเทศให้ขาด แล้วเอามาครอสกับการฟังพฤติกรรมผู้บริโภคจริงผ่าน Social Listening นี่แหละครับ คือวิธีที่จะทำให้เราเห็นทั้ง “ขนาดของโอกาส” และ “หน้าตาของลูกค้า” ไปพร้อมกัน
ที่มา: Euromonitor International — Passport, “Beauty and Personal Care in Thailand – Context” (May 2026)
Service ที่มีให้บริการ
- ตัวแทนจำหน่าย Social Listening จาก Wisesight สั่งซื้อได้ที่ Link นี้
- สำเนา Global Research ช่วยค่าอาหารแมว สั่งซื้อได้ที่ Link นี้
- รับทำ Report รายงาน One Click ได้ Data-Insight ดูได้ที่ Link นี้
- ข้อที่ 4 เช่าลุงไปช่วยสอน A.I. ทำ App + Website ดูได้ที่ Link นี้
เรียนฟรี Social Listening ผ่าน Online ดูได้ที่ Link นี้
สอบถามรายละเอียดเพิ่มเติมติดต่อได้ที่
พี่อ้วนสายมู
www.idea2mobile.com
wisesight zocial eye trainner
Call : 0863863896
Line id : e21eqg
