Report รายงานจาก Euro Monitor Thailand เดือนล่าสุด May 2025 ออกมาแล้ว นับว่าปีนี้มีการเปลี่ยนแปลงมากกว่าปี 2023 ที่ผ่านมา ใครยังไม่ได้อ่านในปี 2023 อ่านได้ที่ Link นี้ก่อน นะครับ
2023 เปรียบเทียบกับปี 2024 มีอะไรบ้างที่เปลี่ยนแปลง (รายงานเดือน May 2025)
Trends ที่มีแนวโน้มเติบโต (ยอดขายโตขึ้น +3.2%)
| ประเด็น | รายละเอียด |
|---|---|
| 1. การเติบโตของยอดขายรวมตลาด (Retail Value) | ปี 2023: 250,380 ล้านบาทปี 2024: 258,413 ล้านบาท → เติบโตประมาณ +3.2% |
| 2. การกลับมาของนักท่องเที่ยว | ในปี 2024 การฟื้นตัวของภาคการท่องเที่ยวส่งผลดีต่อความต้องการสินค้า โดยเฉพาะของฝาก เช่น Sun Care, Skin Care |
| 3. Dermocosmetics & Ingredient-led Products | ปี 2024 เน้นหนักเรื่อง “สารออกฤทธิ์ทางการแพทย์” เช่น เซรั่มบำรุง, สารธรรมชาติผสมวิตามิน |
| 4. เทรนด์ Clean Beauty / Sustainability | จากเดิมปี 2023 เป็นแค่กระแส → ปี 2024 มีการลงมือทำจริง เช่น Refill Pack, ร้าน Greener Store โดย Watsons |
| 5. ช่องทาง Shoppertainment & Social Commerce | ปี 2024: Shopee Live, TikTok Shop, Konvy โตแรง โดยเฉพาะในกลุ่ม Gen Z |
| 6. การแข่งขันของแบรนด์ท้องถิ่น | เช่น Mistine, Srichand, Karmarts ขยายไปจีน-อาเซียน, ปรับสูตรให้เข้ากับภูมิอากาศไทย |
Trends ที่มีแนวโน้มลดลง ชะลอตัวในปี 2024 เทียบกับปี 2023
| ประเด็น | รายละเอียด |
|---|---|
| 1. การเติบโตของบางหมวดสินค้าเริ่มชะลอ | เช่น Bath & Shower: ลดลงจาก ฿27,847 ล้าน (2023) → ฿25,960 ล้าน (2024)หรือ Colour Cosmetics แม้ยังเติบโต แต่ไม่เร็วเท่า 2023 |
| 2. ปัจจัยเศรษฐกิจยังเป็นข้อจำกัด | ปี 2024 ผู้บริโภคระวังการใช้จ่ายมากขึ้น เนื่องจาก หนี้ครัวเรือนสูง-ว่างงานสูง |
| 3. ผู้บริโภคเลือกใช้ “น้อยลงแต่มีคุณภาพมากขึ้น” | จาก Skinimalism ปี 2023 ที่เริ่มได้รับความนิยม → ปี 2024 กลายเป็นแนวทางหลัก ผู้บริโภคเลี่ยงการซื้อสินค้าซ้ำซ้อน |
| 4. ความถี่ในการเข้าร้านอาจลดลง แม้ค้าปลีกยังโต | แม้ร้านค้ากลับมาเปิดเต็มรูปแบบ แต่ผู้บริโภคไทยเริ่มถนัดออนไลน์มากขึ้น |
ตารางเปรียบเทียบหมวดสินค้า มูลค่าระหว่างปี 2023–2024
| หมวดสินค้า | 2023 (ล้านบาท) | 2024 (ล้านบาท) | เปลี่ยนแปลง |
|---|---|---|---|
| Skin Care | 91,532.6 | 100,418.3 | 🔼 โตแรงที่สุด |
| Hair Care | 42,294.8 | 45,376.8 | 🔼 |
| Colour Cosmetics | 27,085.6 | 30,638.9 | 🔼 |
| Men’s Grooming | 18,400.2 | 19,704.7 | 🔼 |
| Sun Care | 5,662.0 | 6,080.8 | 🔼 |
| Bath & Shower | 27,847.5 | 25,960.8 | 🔽 ลดลงเล็กน้อย |
| Oral Care | 26,839.7 | 17,160.0 | 🔽 (ตัวเลขนี้อาจรวม/ไม่รวม Power Toothbrush)** |
| Fragrances | 12,271.6 | 14,043.2 | 🔼 |
รายงานล่าสุด มีประเด็นอะไรเพิ่มเติมบ้าง?
1.Skinimalism & Multifunction น้อยแต่มาก รวมถึง ฟังก์ชันหลากหลาย
ยังคงมีความชัดเจนต่อเนื่องจากปี 2024 ที่ผ่านมา ผู้บริโภคหันมาใช้ผลิตภัณฑ์ “น้อยชิ้นแต่ได้ผลมาก” เช่น เซรั่มที่บำรุง + กันแดด + ปรับผิว ในหลอดเดียวกัน โดยรวมแล้วเราจะเห็นผลิตภัณฑ์ แบบ “3-in-1” มากขึ้น
2.Ingredient-led Beauty สินค้า “วิทยาศาสตร์ + ธรรมชาติ” พุ่งแรง ที่มีส่วนผสมหลัก เช่น:
- Dermocosmetics
- Natural/Organic
- สารสกัดสมุนไพรไทย
ผู้บริโภคสนใจคำว่า “Clean beauty”, “Clinically-proven”, “Science-backed”
3. Power of Social Media พลังผลักดันจาก Social Media
เทรนด์จาก TikTok สร้าง Demand จริง เช่น “Moo Deng Blush”
Influencer + UGC = ตัวขับเคลื่อนพฤติกรรมซื้อ
แบรนด์ควรให้ความสำคัญกับการทำ Social-first Campaigns และ Shoppertainment
4.Sustainability & Refill Products
Refill pack = “ราคาประหยัด + ใส่ใจโลก”
แบรนด์ที่ทำได้ดี เช่น L’Oréal, Laneige, Giffarine
ร้านค้าก็ปรับตัว เช่น Watsons เปิด “Greener Store” ที่สยามสแควร์
5.กลุ่มชาย / วัยกลางคน / Aging Care
ผู้ชายดูแลตัวเองมากขึ้น → Category “Men’s Grooming” ยังโต
กลุ่มผู้สูงวัยหันมาใช้เซรั่มและมอยส์เจอร์เพื่อดูแลผิวก่อนเกิดปัญหา
หมวดสินค้าที่โดดเด่นในปี 2024 (ยอดขาย Retail Value)
| หมวด | มูลค่า (ล้านบาท) | หมวดที่ควรจับตามองในปี 2025 |
|---|---|---|
| Skin Care | 100,418.3 | ⭐ เด่นสุด / มีนวัตกรรมเยอะ |
| Hair Care | 45,376.8 | เด่นเรื่อง Scalp Care / Natural |
| Colour Cosmetics | 30,638.9 | กระแส TikTok / Skinimalism |
| Men’s Grooming | 19,704.7 | โตต่อเนื่อง / โอกาสเจาะกลุ่มใหม่ |
| Oral Care | 17,160.0 | โอกาสในนวัตกรรม + Clean Label |
| Dermocosmetics | 15,880.4 | Science-led / กลุ่มผิวแพ้ง่าย |
| Sun Care | 6,080.8 | Trend มาแรงจาก Moo Deng |
Brand แบรนด์ที่น่าจับตา (Local & Global)
🔹 Local Stars:
- Mistine: ขยายสู่จีน / ทำโปรโมชันร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์
- Srichand: บุกตลาดเอเชีย
- Karmarts: เจาะกลุ่มวัยรุ่น / ออกแบบผลิตภัณฑ์สดใหม่
- Giffarine: ทำ Refill และ Clean Beauty
🔹 Global Giants:
- L’Oréal: นำเทรนด์ Clean Packaging และ Sustainability
- Eucerin / CeraVe / La Roche-Posay: เด่นเรื่อง Clinical Skincare
- Dove / Pantene / Nivea: เจาะตลาดแมสได้แข็งแกร่ง
ช่องทางการขาย – Omni is King
E-commerce โตแรง โดยเฉพาะ TikTok Shop, Shopee, Lazada
Convenience Store (เช่น 7-11) คือช่องทางใหม่สำหรับสินค้าขนาดเล็ก ราคาย่อมเยา
Shoppertainment = สื่อสารแบรนด์ผ่านความบันเทิง เช่น Live, AR Try-on, เกม
สำหรับใครต้องการซื้อข้อมูลจาก Euro monitor Link นี้ครับ
หรือต้องการสำเนา Report นี้ค่าใช้จ่าย 1,500 บาท ขอเป็นค่าอาหารแมว และ เงินทำบุญไปบริจาคในโรงพยาบาลตามสถานที่ต่าง ๆ ครับ
สิ่งที่จะได้จาก สำเนา Files PDF ปีล่าสุด 2025
Beauty_and_Personal_Care_in_Thailand
Beauty_and_Personal_Care_in_Thailand_Analysis
Beauty_and_Personal_Care_in_Thailand_Context
Beauty_and_Personal_Care_in_Thailand_Datagraphics
บทสรุป ธุรกิจหมวด Beauty & Personal Care ในรายงานล่าสุด
สินค้าหมวด Beauty & Personal Care อยู่ในกลุ่มที่มีโอกาสเติบโตใน 10 MegaTrends ของ Global และ ในประเทศไทย สินค้าสามารถเจาะตลาดได้กับทุกกลุ่มอุตสาหกรรม และ Aging Socity สังคมผู้สูงอายุ ตลาดนี้ใหญ่มาก สินค้าจะเพิ่มความหลากหลายตรงตามความต้องการของผู้บริโภค ทำให้เราต้องเข้าใจภาพรวมของธุรกิจใน Reserach จากต่างประเทศ และ พฤติกรรมผู้บริโภคในสื่อสังคมออนไลน์
พี่อ้วนสายมู
รับติดตาม Monitor Brand และ คู่แข่งทางการค้าข้อมูล Online และ Research offline
Service ที่มีให้บริการ
- ตัวแทนจำหน่าย Social Listening จาก Wisesight สั่งซื้อได้ที่ Link นี้
- สำเนา Global Research ช่วยค่าอาหารแมว สั่งซื้อได้ที่ Link นี้
- รับทำ Report รายงาน One Click ได้ Data-Insight ดูได้ที่ Link นี้
เรียนฟรี Social Listening ผ่าน Online ดูได้ที่ Link นี้
สอบถามรายละเอียดเพิ่มเติมติดต่อได้ที่
พี่อ้วนสายมู
www.idea2mobile.com
wisesight zocial eye trainner
Call : 0863863896
Line id : e21eqg
