ถึงแม้สื่อทางด้าน Online จะเข้ามาแทนที่สื่อ Off – line แต่ก็คงจะไม่ทั้งหมดทีเดียว วันนี้มีโจทย์ต้องไปดูสถานที่ กับ Estimate Cost ว่า ลง โฆษณาบน Billboard บนสถานีรถไฟฟ้า BTS จะคุ้มค่ากับการลงทุนไหม ? เท่าที่เดินสำรวจบน BTS นั้น สื่อต่าง ๆ มีการจับจองพื้นที่หลาย Brand มาก ไม่ว่าจะ Rap บนรถไฟฟ้า BTS เชื่อมสื่อโฆษณาพร้อมกันกับ รถไฟฟ้า เมื่อมาจอด… มาไกลมาก ณ ตอนนี้ สำหรับสื่อ Billboard
สิ่งที่อึ้งสำหรับตัวเรา เพราะไม่ได้ขึ้น BTS มาหลายปีแล้ว คือ ประตู เมื่อ BTS มาจอด จะมีจอ เล็ก กับ จอใหญ่ จอเล็กทำงาน Print Ads ส่วน จอใหญ่จะเป็น Video Present สินค้า เวลารถไฟฟ้ามาจอด ที่ Rap รถไว้ว่าเป็น Brand สินค้าอะไร มันก็โฆษณาอันนั้นให้เลย (อันนี้ไม่ทราบราคา) ว่าเท่าไหร่ ? เพราะให้ Agency ทำงาน เพียงแต่เรามาทำหน้าที่ดูว่า ประเมินคร่าว ๆ ตามสายตาเราแล้วมันจะคุ้มไหม ?
สิ่งที่จะซื้อตาม Budget คือหลักหมื่นไม่เกิน แสน คงได้เป็นภาพนิ่ง
ราคาต่อ Lot คือหลักหมื่น แต่ต้องเหมา Lot ในการจัดซื้อ (ราคาไม่สามารถบอกได้ ) แต่คร่าว ๆ ว่า ถ้า 3 Lots ขึ้นไป ราคา ประมาณ +- 4 – 5 หมื่นบาทต่อเดือน ถึง แสนบาทต่อเดือน
ตั้งสติ แล้วลองหาตัวแปรอะไรสักอย่างลองมากำหนด ?
- Off – Peak ช่วงเวลาที่ไปคนคงไม่เยอะมาก สถานีนึง ต่อรอบต่อเที่ยว ไม่เกิน 50 – 100 / สถานี
- ถ้าช่วงเวลาเลิกงาน เอา เวลา Off – Peak * 3 – 4 เท่า เฉลี่ยต่อ รอบ เอาสัก 400 – 500 คนต่อเที่ยว ละกัน เป็นตัวแปรคร่าวๆ
- กี่ % เปอร์เซ็นต์ ดู Ads เรา ตีไปสัก 20 % (500 *20% = 100 คน) แบบอย่างต่ำ ถ้าคนต่อสถานีไปกลับ 1 วันสัก 10,000 คน / วัน ก็ ประมาณ 2000 คน *31 วัน ก็ประมาณ 62000 คน
Remark : อย่าเอาหลักการคิดแบบนี้ไปใช้กับ Campaign คุณ เพราะ เป็นการคิดเองคนเดียว
ถ้ามีงบโฆษณาลงแค่ สถานีเดียว ใน งบ 1 แสนบาท / 62000 คน = 0.62 บาท / คน (ก็ถือว่าไม่เกิน 1 บาทต่อคน )
Facebook ที่ลงโฆษณาตอนนี้ก็ 0.2 บาท / Reads (ทำเองแล้ว)
Google Adwords Click 4 – 5 บาท / Click (ทำเองแล้ว)
Factor ของการลงโฆษณามันมีเยอะ เรา เรียนมาน้อย ขอกำหนด แบบ ความรู้คณิตศาสตร์ง่าย ๆ ละกัน
Brands ไหนเขาทำกันไปบ้างแล้ว ?
ยามไม่มีคนก็ว่างแบบนี้แหละ
สรุป
- คิดว่าคงตัดสินใจลงโฆษณาดู แล้ว ค่อยมาดู Feedback กันอีกครั้งว่าเป็นอย่างไร
Webmaster
Anantachai ittiworapong