บันทึกที่เป็นประโยชน์สำหรับ 8 เทรนด์การตลาด ปี 2026 พุ่งทะยานนนสู่อนาคต ✨ ด้วยการเปลี่ยน Cultural Operation System จาก Control สู่ Co-creation โดย เอิร์ธ อรรถวุฒิ CEO ของ Adapter Digital Group
ที่มา : Content Shifu
8 เทรนด์การตลาด ที่นักการตลาดห้ามพลาด!Macro Consumer Shifts
1.Macro Consumer Shifts
ปัจจัยเศรษฐกิจและความเหลื่อมล้ำทำให้ “Middle Market” หดตัว
ผู้บริโภคแบ่งชัดเป็น 2 กลุ่ม
● Trade Up: ซื้อพรีเมียม
● Trade Down: มองหาของถูก
.
📌 พฤติกรรมที่มาแรง:
● Micro-Moments: สุขเล็ก ๆ ในชีวิตประจำวัน
● Buy Now Pay Later โตในกลุ่มรายได้น้อย
● มูเตลู = Emotional Healing
● Peak of Wellness = ตลาดสุขภาพที่ไม่โฟกัสแค่สุขภาพของคน แต่รวมถึงสัตว์เลี้ยงด้วย
2.Brand & Creator As Ecosystem
การสร้างแบรนด์ ไม่ใช่แค่การสร้าง Campaign แต่คือการสร้าง Ecosystem
● แบรนด์ต้องเปลี่ยนจากการมองตัวเองเป็นแค่ผู้สร้าง Campaign มาเป็นการออกแบบ Ecosystem ทั้งหมด โดยมี “North Star Quality” ที่ชัดเจนเป็นเข็มทิศให้ทุกฝ่ายในองค์กร
● Creator ได้กลายเป็นศูนย์กลางใหม่ของแผนการตลาด เนื่องจากคอนเทนต์ที่สร้างโดยครีเอเตอร์สามารถขยายผลได้มากกว่าคอนเทนต์ที่แบรนด์ทำเองถึง 10 เท่า
3.Cultural – New Paradigm for Brands
อย่าต่อต้าน ให้เข้าร่วม! เราได้เข้าสู่ยุค “Culture 3.0” ที่ทุกคนสามารถสร้างวัฒนธรรมย่อยออกมามากมาย แบรนด์จึงไม่สามารถควบคุมวัฒนธรรมได้อีกต่อไป แต่ต้องหาทางทำตัวเองให้เป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมเหล่านั้น
การเข้าถึง Community ย่อยๆ กลายเป็น Mass ในรูปแบบใหม่ ที่ทำให้ผู้บริโภคสนใจและอยากซื้อมากขึ้นถึง 2 เท่า
4.Attention = Currency, Influence = Value
ในโลกดิจิทัล ความสนใจและอิทธิพลต้องทำงานร่วมกัน โดยเริ่มต้นจาก
Attention (ความสนใจ) -> Emotion (อารมณ์) -> Memory (ความจำ) -> Action (การกระทำ)
แบรนด์ต้องคำนึงถึง “ABC of Effectiveness” คือ
● Attention: การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย
● Branding Quality: การสร้างเอกลักษณ์ให้แบรนด์เป็นที่จดจำ
● Creative Amplifier: ความคิดสร้างสรรค์ที่แข็งแรงซึ่งช่วยขยายผลของความสนใจได้อย่างมหาศาล
5.Agile Media & Content Dynamics
แผนการตลาดแบบตายตัว (Fixed Plan) ใช้ไม่ได้อีกต่อไป แบรนด์ต้องเปลี่ยนมาใช้ “Living Plan” ที่สามารถปรับเปลี่ยนได้ตลอดเวลา
● การสร้างคอนเทนต์ต้องรวดเร็วและปรับเปลี่ยนได้ตลอด (Fluid Content Creation) โดยมี Data เป็นตัวชี้นำ
● คอนเทนต์รูปแบบสั้น (Short-form) จะกลายเป็น First Form ของแบรนด์
● ใช้สูตร “Social First” เช่น SLAP (Stop, Loop, Act, Purchase) เพื่อดึงดูดความสนใจและกระตุ้นการซื้อในคลิปเดียว
6.Future of Effectiveness (อนาคตของการวัดผล)
วิธีการวัดผลการตลาดแบบเดิมที่เน้น ROI ไม่พอแล้ว ต้องทำ “Portfolio ROAS Thinking” ซึ่งมองงบการตลาดทั้งหมดและวัดผลกระทบต่อการเติบโตในภาพรวม (Incremental Growth)
เช่น Campaign ของ AP ที่ไม่ได้วัดผลแยกตามช่องทาง แต่ดูว่าการทำงานร่วมกันของทุกส่วนช่วยสร้าง Incremental Lead และ Brand Salience เพิ่มขึ้นได้อย่างไร
7. AI Steer Process & New Experiences
AI เข้ามาเสริมงานด้านการตลาด ในเรื่องความเร็ว (Speed), การทำ Personalization และความรับผิดชอบ (Accountability)
งานวิจัยของ BCG และ Google พบว่านักการตลาดที่นำ AI มาปรับใช้อย่างลึกซึ้งถึง Marketing Flow มีได้ผลลัพธ์สูงกว่าคนอื่นถึง 60%
กำลังก้าวสู่ยุค “Generative Experience” ที่ AI จะเข้ามามีบทบาทในการสร้างประสบการณ์ใหม่ๆ ร่วมกับผู้บริโภค
8.Resilience Marketing Playbook (คู่มือการตลาดแบบยืดหยุ่น)
ในยุคที่เต็มไปด้วยความไม่แน่นอน นักการตลาดต้องมีแนวคิดแบบนักโต้คลื่น ที่ต้องมี ความยืดหยุ่น (Resilience) และ ความสามารถในการตัดสินใจที่เฉียบขาด (Decisiveness Capability)
และ 8 ทักษะที่สำคัญ ได้แก่ ความคล่องตัว (Agile), การรอบรู้ (Informed), การทำตัวให้แตกต่าง (Distinctive) และมีความเป็นมนุษย์ (Human) จะไม่เพียงแค่รอด แต่จะสร้างความได้เปรียบในตลาด
สรุปจากงาน The Secret Sauce Summit 2025
สรุปจากงาน The Secret Sauce Summit 2025
📍 Session: สรุปเทรนด์การตลาดดิจิทัล ปี 2026
📍 Speakers: คุณเอิร์ธ อรรถวุฒิ เวศรานุรักษ์ (Adapter Digital Group)
- Macro Consumer Shifts
- Brand & Creator As Ecosystem
- Cultural – New Paradigm for Brands
- Attention = Currency, Influence = Value
- Agile Media & Content Dynamics
- Future of Effectiveness
- AI Steer Process & New Experiences
- Resilience Marketing Playbook
พี่อ้วนสายมู
รับติดตาม Monitor Brand และ คู่แข่งทางการค้าข้อมูล Online และ Research offline
Service ที่มีให้บริการ
- ตัวแทนจำหน่าย Social Listening จาก Wisesight สั่งซื้อได้ที่ Link นี้
- สำเนา Global Research ช่วยค่าอาหารแมว สั่งซื้อได้ที่ Link นี้
- รับทำ Report รายงาน One Click ได้ Data-Insight ดูได้ที่ Link นี้
เรียนฟรี Social Listening ผ่าน Online ดูได้ที่ Link นี้
สอบถามรายละเอียดเพิ่มเติมติดต่อได้ที่
พี่อ้วนสายมู
www.idea2mobile.com
wisesight zocial eye trainner
Call : 0863863896
Line id : e21eqg
