จากการใช้ Google adwords ในองค์กร และได้มีการ emails สอบถามรวมถึงได้คุยกับทางเจ้าหน้าที่ของ google ที่สิงค์โปร์ ก็ได้รับ Emails ในการเข้าไปอบรม กับ ทาง Google โดยตรงที่โรงแรม So Sofitle เป็นการเข้าฟังการเปลี่ยนแปลงของ Google Adwords ที่มีการใช้งานมามากกว่า 15 ปี โดยเป็นการสร้าง Alogritium ใหม่
การเปลี่ยนแปลงของ Algoritium ใหม่ นั้น ผมพอสรุปจับใจความได้ประมาณนี้
1. พฤติกรรม ของการเข้าค้นหาใน Internet (พฤติกรรมของผู้บริโภค คือ การใช้ Smart Phone มากขึ้น หรือ Tablet จะมีการเปลี่ยนแปลงไปใช้ในแนวทางที่มากขึ้นการนำเสนอโฆษณาในรูปแบบ PC จะถูกไปนำเสนอใน Smart Phone หรือ Tablet มากขึ้น )
2. คำที่ค้นหา หรือ เวลาที่ค้นหา ต่างกัน ทำให้ ข้อมูลของผู้บริโภค ต่างกัน (เพระาการค้นหาตอนเช้า คำ ๆ เดียวกัน กับคำค้นหาตอนเย็น ไม่จำเป็นต้องเป็นเนื้อหาเดียวกัน)
3. การสร้าง Campaign ที่ Version เก่า ยังไม่ครอบคลุม Locations เช่น ต้องการสร้าง Campaign กรุงเทพ กับ เชียงใหม่ (กลุ่มเป้าหมาย ต่าง กัน ) ต้องสร้าง แยก campaign ซึ่งตัวใหม่ Google adword enhanced campaign จะสามารถใช้ Campaign เดียวกันได้เลย
4. การให้ความสำคัญ ในการ Detect จะให้ความสำคัญ Tablet กับ PC เท่ากัน แต่ Smart Phone จะถูกแยกออกไปในการ โฆษณา
5. การ Bidding โดยการทำ Increate เป็น +% ของ Locations หรือ Keyword สามารถ ใช้ % การ bidding ได้ทันที
6. Advance Report จะสามารถทำให้ดู การ Cross Report ได้
แยก โฆษณา ในการ bidding PC + Tablet กับ Mobile Smart Phone ในการ Bidding
Campaign แบบเก่า ที่เราสร้างขึ้นมา ไม่ว่าจะเป็น PC หรือ Smart Phone จะเท่ากับ แต่ ถ้าเป็นตัวใหม่ Enhance Campaign จะแยกการ Bidding ได้
Device ( จะมีให้เลือก ว่า PC ) หรือ ( Mobile ก็จะลง Detail ได้ด้วย)
Location (สามารถแข่ง กัน Bidding ได้ด้วย)
Time (เหมือนเดิม)
Advance Report ก็จะเป็น ตัวใหม่ ของ google_adword_enhanced_campaigns ขึ้นมาอีก interface
Time Frame ในการปรับใช้ จะมีการเริ่มใช้ ประมาณ เดือน พฤษภาคม 2556 นี้
สำหรับ High Light อีกตัวคือ Remarketing คือการทำโฆษณา ติดด้วย Cookies ไปทุกที่จะนำเสนอใน บทความต่อไป
Webmaster
Anantachai Ittiworapong
