ช่วงเวลา 2 ปีจากผลกระทบของ Covid-19 ไม่ได้จัดงานแบบ Off – line ซึ่งปีนี้เป็นปีที่หลาย agency / Brands สินค้า / และสายการตลาด มารวมตัวกันเป็นจำนวนมากในงาน DAAT2002 ที่จัดโดย สมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) Digital Advertising Association (Thailand) มีอะไรโดดเด่นบ้างที่ขอบันทึกเอาไว้ใน Blog นี้
Digital Advertising Spending ในปี 2022
ทุก ๆ ปี จะรองาน DAAT จากสมาคมโฆษณาดิจิทัล เพื่อรอเห็นตัวเลขการ Spending การใช้จ่ายเงินของอุตสาหกรรมต่าง ๆที่ผ่าน Agency มีการใช้เงินใน Category อะไรบ้างมันสำคัญอย่างไรสำหรับนักการตลาด? (ลูกค้าที่เขามีงบประมาณพร้อมจ่ายไง) อาจจะมีธุรกิจอะไร หรือ ที่เราทำงานอยู่ (เช่น Mandala) แล้วไป Touch Point กับกลุ่มของลูกค้าที่มีงบประมาณในการซื้อ การจับปลาก็เช่นเดียวกัน จับในที่ที่มีปลาอยู่
Total Spending จำนวนตัวเลขในปี 2022
Digital Spending การใช้จ่ายรวมที่เก็บตัวเลขได้ รวมยอดทั้งครึ่งปี และ ยอดที่คาดการณ์ไว้ล่วงหน้า (Forecast) ในครึ่งปีหลังมากกว่า 26,000 ++ ล้านบาท โดย ครึ่งปีแรก 2022 นั้นยอดค่าใช้จ่ายไปแล้วกว่า 13,009 ล้านบาท และ คาดว่าครึ่งปีหลังอีก 13,614 ล้านบาท โดยเติบโตจากในช่วง Covid ที่ผ่านมา 2021 โตขึ้น +7%
หมวด Industry Sector
การแยกหมวดหมู่ Category หมวดใหญ่ ๆ ของอุตสาหกรรม แล้ว แตกย่อยออกมาว่าในแต่ละหมวดอุตสาหกรรมมี Industry อะไรบ้างที่อยู่ในหมวดดังกล่าว เพื่อให้ง่ายในการบอกประเภทของการใช้จ่ายเงิน
5 Tops หมวดอุตสาหกรรม ที่ใช้จ่ายมากที่สุด
ยอดในปี 2022 รวม Forecast ทั้งปี ถ้าคาดการณ์ออกมาแล้ว มี 5 หมวดอุตสาหกรรมที่ใช้จ่ายมากที่สุดดังนี้
- Motor Vehicles ( ยานยนต์ ) ตัวเลขประมาณการณ์ 3,095 ล้านบาท
- Non-Alcoholic Beverages (เครื่องดื่มที่ไม่ใช่แอลกอฮอล์ ) ตัวเลขประมาณการณ์ 2,464 ล้านบาท
- Communications ตัวเลขประมาณการณ์ 2,419 ล้านบาท
- Skin-Care Preparations ตัวเลขประมาณการณ์ 2,396 ล้านบาท
- Dairy Products & Dairy Substitute Prod. ตัวเลขประมาณการณ์ 1,709 ล้านบาท
Forecast 2022 คาดการณ์ทั้งปี จาก Top Industry Spending ซึ่งนอกจาก 5 หมวดอุตสาหกรรมใหญ่ ๆ แล้ว จะมีเพิ่มเติมทั้ง Bank / Vitamins อาหรเสริม / Insurance / Real-estate / Cosmetics / อื่น ๆ ตาม Pie Chart ในรูปด้านล่าง
หมวดอุตสาหกรรมต่าง ๆ เปรียบเทียบกับปีที่ผ่านมาโตขึ้น หรือ ลดลง
หมวดอุตสาหกรรม ยานยนต์, นั้น โดดเด่นสุดในการ Spend เงินที่ใช้จ่ายออกไป เมื่อเทียบสัดส่วนกับปี 2021 และ การโตขึ้นของบางหมวดน้อยลง เช่น วิตามิน ที่โตขึ้น 21% แต่โตขึ้นน้อยกว่า ปี 2021 ที่โตหรือจ่ายเงินไป 172%
Forecast คาดการณ์ในปี 2022 กับ ช่องทางต่าง ๆ ที่ได้ใช้จ่ายเงิน
ยอดที่ใช้จ่ายมากที่สุดสำหรับการคาดการณ์ปีนี้ เป็นการนำยอดใช้จ่ายของช่องทาง Meta และ Instragram มารวมกัน เป็นยอดมากกว่า 8,691 ล้านบาท และ Video ในช่องทาง Youtube มากกว่า 3,875 ล้านบาท Tiktok เริ่มเข้ามามีการ Spends ไปกว่า 3% หรือ 840 ล้านบาทแนวโน้มน่าจะโตขึ้น
ช่องทางต่าง ๆ ในสื่อที่นำเงินไปลง วัดผล และแนวโน้มในปี 2022 (Top Spending Industry by Discipline)
Meta + Instragram ยังคงมีสัดส่วนโตขึ้นและครองเป็นอันดับ 1 / Youtube Ads ลดลง ที่น่าจับตาคือ Tiktok โตขึ้นกว่า 32% เทียบกับปี 2021
แยกย่อยในแต่ละ Platform ของการลงโฆษณา Sub-Discipline
บทสรุปเพิ่มเติม
ทั้งนี้เรื่องอื่น ๆ เช่น ปัจจัยทั้งเรื่องเงินเฟ้อ, โรคระบาด และ สงครามต่าง ๆยังคงมีผลต่อเนื่องต่อการซื้อหรือใช้ budget โฆษณาในปี 2022 นี้
การปรับตัว Marketing ช่องทางใหม่ๆที่เกิดขึ้น การปรับตัวเรียนรู้กับ audience // First correct data เริ่มต้นการเก็บข้อมูล การใช้เครื่องมือ Martech ในการวัดผล กับสิ่งที่เกิดขึ้น ต่างๆ // ช่องทาง Ecommerce การทำ CDP offline เชื่อม online เพื่อให้ทราบ Uni ID และเข้าถึงมากกว่า Personal marketing
มุมมองใน Sections ที่ได้เข้าร่วมฟัง
Session: enhance marketing effectiveness with technology
มุมมองในการจัดการ Data ตาม Channel ต่างๆ เพื่อสร้างประสิทธิภาพสูงสุด
- เริ่มต้น จากคน skill set ในการทำงานกับ DataChannel ต่างๆ ที่ provide ออกไปการวัดผล
- หลังจาก สื่อออกไปนักการตลาด อาจจะต้องรู้จัก ภาษา SQL Bigqurey บางครั้ง excel อาจจะตอบโจทย์ไม่พออนาคต
- นักการตลาด VS ต้องเรียนรู้เรื่อง Machine Learning ได้นอกจากทำ Visualization ได้ในยุคนนี้ การทำนายอนาคตได้
- อนาคตMartech x ด้วยการเก็บData อาจจะ scape Data ช่วยทำให้ Data ที่เก็บมาวิเคราะห์เข้าใจมุมมอง ของสิ่งต่างๆมางการตลาดได้เร็วขึ้นอนาคต
- Marketing + Dev tech คือสิ่งเดียวกัน
- data ปริมาณมากขึ้นการจัดการมากขึ้นแลกกับค่าใช้จ่ายที่เก็บ ต้องคุ้มค่าการเอามาหา insight
- S-curve ต้องพัฒนา Life long learnning
- เรียนรู้ตลอด Channel มองให้ออกว่าเราควรอยู่ไหม ไม่ใช่ทุก channelData หาให้ออกว่า customer แบบไหนที่ turn เป็นรายได้
- Martech เลือกจากอะไร ?
- 1 งบประมาณ
- 2 ความเข้ากันได้จากระบบเดิม customization
- 3. ตอบโจทย์กับธุรกิจ
- 4. บางอย่างมีของเรา และ มี Martech ข้างนอก แต่ทำงานด้วย seamless ด้วยกัน
- มุมมองการ chat เอามาทำงานกับ ระบบ marketplace อาจจะต้องใช้ 3rd party เข้ามาจัดการ
- No code SAAS AI ===> อาจจะมาด้วย business model ใหม่ ๆ
Session: Thailand’s latest digital trends
Short Note : Customer experience เข้าใจลูกค้าทั้งมุมมองต่างๆๆ ทั้งเข้าใจ Personality ที่มีหลายแบบทั้งคนใจร้อน คนชอบแบบเร่งด่วน มีบริการ Quick commerce มี่เข่ามาตอบโจทย์ ได้ใจมากกว่า ราคาที่ถูกหรือแพง การติดต่อของแบรนด์ ใส่ใจการ Chat ของลูกค้าหรือการใช้ Bot ก็เป็นอีกมุมองที่ต้องดูว่าลูกค้าชอบเปล่า
Session: Data and platform in next digital era
Short note : Data Privacy การยอมรับสิทธิ์ หรือ ยอมให้ Brands เก็บ Cookies ในปีนี้และ เรื่อง Data Privacy กับ สิ่งต่าง ๆ จะเกิดขึ้นในปีต่อไปเรื่องการเก็บข้อมูลยากขึ้น การออก Browser ใหม่ๆ เพื่อให้เข้าถึว Pesonalization จะทำได้ยากขึ้น กับนักการตลาดที่จะต้องเริ่มปรับตัว แต่ไม่ต้องกังวลไปมากนัก
การเก็บ Data จาก First Party หรือการใช้ Data จาก Third Party ควรจะเริ่มให้ความสำคัญในการเก็บและใช้งานมันให้มีประสิทธิภาพ เพราะ Data เริ่มต้นจากตัวเราจะดีที่สุด
สำหรับ Session อื่น ๆ ไม่ได้เข้าไปร่วมเนื่องจากเวลาชนกัน เลยจดได้เท่าที่จดมา สำหรับการไปร่วมงานในครั้งนี้ขอจดเป็นความรู้และประสบการณ์ไว้ครับ
พี่อ้วนสายมู
