ในระยะเวลาที่ผ่านมา คำว่า ตั๋วหนังแพง ชอบโฆษณามากกว่า 30 นาที ก่อนหนังเริ่มฉาย ในโลก Social Network ที่พูดกันหลากหลาย พอดีว่างจากการหาลูกค้า แล้วลองมานั่งดู Stats การตลาดใน MKTByte.com/Page rank ที่ผ่านมา อยากรู้จังว่า ธุรกิจโรงหนังนั้นมี ผลต่อโลก Social Network ได้อย่างไรถึงได้กำหนดราคาซะแพง สำหรับเราเองตลาดโรงภาพยนตร์ถือว่าเป็น Red Ocean ซึ่งเป็นตลาดที่แข็งขันกันค่อนข้างสูงมาก ไม่ว่าจะเป็นโรงภาพยนตร์ด้วยกันเอง หรือ แผ่น copy CD ผี หรือ Bit torrent
จากตัวเลขข้างต้นในส่วนของ Face book Fan Page ในการทำการตลาดผ่าน Social Network นั้น ตัวเลขสูงจนน่าตกใจซึ่งไม่ว่าจะเป็น GTH,Welove SF, Major Ciniplex Group Thailand มีตัวเลขใน Fan page มากกว่า 300,000 – 500,000 ถือว่าสูงมาก โดยมีอัตราการเติบโตโดยตลอด
แนวโน้มของการทำการตลาดในส่วนของโรงภาพยนตร์ที่น่าแปลกคือ อัตราส่วนโตวันโตคืนเลย ในการมีส่วนร่วมกับ Fan page
ขอดูตัวเลขบางส่วนจาก True hits หน่อยสิ
ตัวเลข จาก True hit ที่น่าสนใจมาก ๆ ว่าคนไทยส่วนใหญ่ชอบ search หมวดอะไรมากที่สุด (Entertainment จะเป็นหมวดที่คนไทยสนใจมากที่สุดนั่นหมายความว่า เข้าใจละว่าทำไม fan page ใน Face book ถึงได้โตวันโตคืน เพราะเข้ากับ พฤติกรรมของคนไทยที่ Search ในหมวดนี้มากที่สุดนั่นเอง
ไปดูหน้า Website ของลูกค้าเพื่อดูแผนทางการตลาดใน Online หน่อยสิว่าเป็นอย่างไร เริ่มด้วย Major Cineplex
กลยุทธ์ การวางหมาก สำหรับ Major Cineplex http://www.majorcineplex.com/ การวาง Display ในหน้า Website เหมือนกันเราได้รับ hand bill ประมาณนั้น ล้อไปกับ Campaign หนังใหม่ที่กำลังเข้าฉาย
กลยุทธ์ของทาง Major Cineplex นั้นมาดู Strategic ด้านใน ที่ทางผมวิเคราะห์ออกมา
Major Cineplex นั้น ใช้ Website และ Mobile Device ในการทำการให้ information และ สร้างระบบ E-commerce ได้เลย ส่วนการ Promote สำหรับการตลาดจะใช้ Social Network เป็นหลัก
มาดูในฝั่งของ SF Cinema กันบ้าง http://www.sfcinemacity.com
SF Cinema ใช้การตลาดในการออกแบบ Design หน้า Website โดยการ Promote หนังเข้าใหม่ เป็น Theme ในการออกเปลียนแปลงตลอดตามหนังที่เข้าใหม่
สำหรับ Strategic ด้านในของ Website เราวิเคราะห์ออกมาดังนี้
ในส่วนของหน้า Website และ Mobile Plat form นั้นรองรับการให้ข้อมูล Information และ จะสามารถใช้ระบบ จอง และ E-commerce ในการตัดระบบได้ทันที ส่วนการตลาดนั้น ยังคงใช้ Social network ในการทำการตลาดอย่างต่อเนื่อง
สรุปจากการวิเคราะห์ทั้งหมดออกมา
1. ทั้ง Major และ SF นั้น ถ้าในเรื่องการทำการตลาด Online ในปัจจุบัน ถือว่าตอบโจทย์ในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย ( Target Group) ได้เป็นอย่างดี
2. Place สถานที่ของ Major และ SF สามารถเลือกจองได้เลยผ่าน Website และ Mobile Device
3. Price อันนี้ Comment ส่วนตัว ราคายังแพงอยู่ แต่คิดว่า คนไทยส่วนใหญ่ น่าจะยินดีในการจ่ายได้
4. Product หน้า Website นั้น ชอบครับ ทำได้อย่างกับ hand bill สมัยก่อน ล้อกันไปกับหนังที่เปิดใหม่
5. คงตัองดูการแข่งขันต่อไปของธุรกิจโรงภาพยนตร์ red ocean ว่าจะมีกลยุทธ์การตลาดอะไร เพื่อดึงลูกค้าให้มาอยู่กับเราให้มากที่สุด
เป็นมุมมองของการวิเคราะห์การตลาดทางโรงภาพยนตร์
โดย นายอนันตชัย อิทธิวรพงศ์
Senior Sales Manager
Tarad Solution Co.,Ltd.
Tel : 0866188111
Emails address : anantachai@taradsolution.com
