บทความจาก Facebook Molek Chakard Chalayut
9 Marketing Trend ในเอเซียที่จะมา
1. Gamevertising เป็นยุคที่นักการตลาดจะเริ่มเอาเงินไปลงใน Platform media ที่เกี่ยวข้องกับเกมมากขึ้น เช่น Twitch (มีสาขาในไทยแล้ว) หรือพวก Game Caster ต่าง ๆ ตอนนี้ในเมืองนอกมีการทำโฆษณาที่ไปลงในมีเดียเกมเยอะมาก
2. Virtual reality ads โฆษณาแบบ VR จะมาแน่นอน เพราะเริ่มมีการทำลองทำโฆษณาในมีเดีย VR ผ่าน Daydream Google แล้ว หลาย ๆ เจ้าก็เริ่มทำจริงจัง คือ North Face และ BMW หรือในเอเซียก็ Audi จากการทำสอบคือ VR เพิ่ม Engagement ถึง 27% เมื่อเทียบกับโฆษณาธรรมดา
3. Single Lady เทรนด์ผู้หญิงโสดกำลังมา ภาพลักษณ์ภรรยาและความเป้นแม่นั้นจะหมดไป เพราะคนนั้นโสดมากขึ้น แบรนด์ต้องเริ่มปรับตัวในการทำการสื่อสารที่เป็นรูปแบบคนโสดมากขึ้น ตอนนี้อย่าง P&G และ SKII ก็สื่อสารแบบนี้และประสบความสำเร็จอย่างมาก
4. Product Packaging ที่เรียนรู้จากหมวดสินค้าอื่น ในยุคนี้การออกแบบหีบห่อสินค้าต้องฉีกออกจากความคิดเดิม หรือในหมวดตัวเองออกมา และสร้างการออกแบบที่กินไปเกี่ยวข้องกับหมวดอื่น ซึ่งทำให้สินค้าแทนที่จะไปแข่งสินค้าในหมวดตัวเอง จะถูกไปตั้งให้โดดเด่นในสินค้าอื่นได้ เช่นการที่สินค้าอาหาร ไปตั้งในหมวดความงามได้
5. Generation X จะกลับมายิ่งใหญ่ เพราะจากการศึกษาที่ผ่านมาปีนี้กลับกลายเป็นว่าคน Generation X นั้นมีปฏิสัมพันธ์อย่างมาก โดยเฉพาะผู้หญิง และเป็นกลุ่มอายุที่เป็นช่วงรอยต่อ Digital และ Analog ทำให้กลายเป็น Influencer อย่างดีให้กับคนยุค analog และ digital
6. สร้าง Campaign นอกกรอบ การทำแคมเปญไปอยู่ใน Platform ที่ไม่น่าจะอยู่ได้จะเริ่มมากขึ้น เช่นการทำแคมเปญร่วมกับ App หาคู่ หรืออื่น ๆ ซึ่งกำลังนิยมมากในต่างประเทศ เช่น Fiat ทำแคมเปญกับ Happn หรือ Tinder ทำร่วมกับ Calvin Klein หรือ Budweiser แม้กระทั่ง Hood by air ทำร่วมกับเว็บโป๊อย่าง Pornhub
7. ผู้บริโภคการเมือง ยุคนี้ผู้บริโภคสนใจการเมืองกันมาก และเป็นเรื่องยากที่แบรนด์จะวางตัวเป็นกลางในการเมืองนี้ แบรนด์ต้องคิดดี ๆ ก่อนจะทำอะไรในยุคนี้เพราะไม่ทำอะไรจะเสียโอกาส ทำไม่ดีมีสิทธิ์พังอย่างมาก
8. ความคาดหวัง Feminists ต่อแบรนด์ เพราะยุคนี้แบรนด์ทำสินค้าให้ผู้หญิงไม่พอ แต่ต้องทำอะไรเพื่อผู้หญิงด้วย หลาย ๆ แบรนด์ต้องมาต่อสู้เพื่อความเท่าเทียมของผู้หญิงมากขึ้น
9. การตลาดเพื่อผู้พิการหรือคนแก่ ตลาดผู้พิการหรือคนแก่นั้นจริง ๆ แล้วเป็นตลาดที่ใหญ่มาก และหลาย ๆ คนมองข้ามไป ตลาดที่จะกลายเป้นเค้กก้อนใหม่ที่แบรนด์จะเข้าไปสร้างตลาดและแสดงความใส่ใจว่าจะช่วยคนเหล่านี้ได้อย่างไร
ข้อมูลจาก JWT Intelligence
ที่มา – Marketing-Interactive.com http://www.marketing-interactive.com/9-marketing-trends-yo…/
