บทความมันยาวมาก เลยแบ่งการเล่าเนื้อหาออกมาเป็น 2 ตอน ซึ่งตอนแรกจะเล่าให้เห็นบริบทของสายมูก่อนว่าที่มาที่ไปเป็นย้งไง ส่วนเนื้อหาตอนที่ 2 หลังจากรู้ที่มาแล้ว ก็จะเป็นแนวทางจำนวน 9 ทางเลือกสำหรับแบรนด์สินค้าในการ Tie-in แบบเหมาะสม
มูเตลู สายมู มันคืออะไร?
สายมู,มูเตลู เป็นคำที่มาแรงมากในช่วงหลายปีที่ผ่านมา สามารถเข้าถึงกลุ่มคนเป้าหมายได้เกือบทุกกลุ่ม ตั้งแต่ Genaration Z ตลอดจนถึง Genaration Baby Boomer โดยถือเป็นความเชื่อส่วนบุคคล ที่มีความเชื่อตั้งแต่ พิธีกรรมการบูชาผี, เทพเทวดา,พระเกจิอาจารย์, สิ่งศักดิ์สิทธิ์ต่างๆ,ทำนายดวงชะตา,เปิดไพ่ยิบซี,ทำนายวันเดือนปีเกิด จนถึง บูชาวัตถุมงคลเครื่องรางของขลัง ตามแรงศรัทธาความเชื่อต่างๆ จาก เกจิอาจารย์,การตกทอดของบรรพบรุษ รวมถึงบุคคลที่มีอิทธิพลในช่องทาง Social Network ที่คนส่วนใหญ่ติดตามแล้วให้ความเคารพในรูปแบบอาจารย์ โดยมีวัตถุประสงค์หลัก คือ ต้องการที่พึ่งทางใจ ความสบายใจ โดยความเชื่อว่า การมู ตามคนที่แนะนำบอกให้ทำตามวิธีการต่าง ๆ จะทำให้สิ่งที่เราปราถนาเป็นจริงได้
ย้อนหลัง 2560 -2566 ภาพรวมตลาดมูเตลูที่ผ่านมาเป็นยังไงบ้าง?
ตลาดภาพรวมของมูเตลู สร้างมูลค่าให้เศรษฐกิจในแต่ละจังหวัด การจับจ่ายใช้สอย,จากการเดินทาง,การท่องเที่ยว,สนับสนุนสินค้าชุมชน ในสถานที่สิ่งศักดิ์สิทธิ์ ที่มีคนกราบไหว้ และทำบุญบำรุงพระพุทธศาสนาตามวัดต่าง ๆ ในแต่ละปี มูลค่าที่คนยอมใช้จ่ายรวมกันแล้วหลายพันล้านบาท และจะเกิดแบบนี้ไปตลอดทุก ๆ ปี ซึ่งต้องบอกได้ว่ามีทุกกลุ่มตั้งแต่ Gen เกิดใหม่ ไปจนถึง Gen Baby Boomer ที่หมุนเวียน เข้าออกทุกเทศกาลวันหยุดตามประเพณีของคนไทย
Source : https://www.okmd.or.th
มูลค่าของความเชื่อความสบายใจ ตามความเชื่อของคนไทย สร้างมูลค่าเศรษฐกิจให้ประเทศไทยมากกว่า 1,000 ล้านบาทในแต่ละปี และจะเติบโตต่อเนื่องโดยตลอด ซึ่งเป็นโอกาสของธุรกิจแบรนด์สินค้าต่าง ๆ ควรจะเข้ามา Tie- In ในตลาดมูเตลูเป็นอย่างยิ่งเพราะเข้าถึงกลุ่มคนได้ง่าย และ สามารถจ่ายเงินซื้อสินค้าได้ตามอารมณ์มากกว่าเหตุผลเสมอ
5 ความเชื่อของคนไทยที่นิยมการมูเตลูมากที่สุด
- โหราศาสตร์ การพยากรณ์ การดูดวง,ลายมือ,ไพ่ยิบซี,ไพ่พรหมญาณ อื่นๆ
- สีมงคล ที่เหมาะกับการใช้งานในชีวิตประจำวัน เช่น เสื้อผ้าสีมงคลในแต่ละวัน
- ตัวเลขมงคล เช่น การเปลี่ยนเบอร์มือถือ, Wall Paper ต่าง ๆ
- พระเครื่องวัตถุมงคลของขลัง ตามแรงศรัทธาครูบาอาจารย์ที่เคารพของลูกศิษย์
- สิ่งศักดิ์สิทธิ์เหนือธรรมชาติ ตามความสามารถพิเศษของบุคคลที่ทำเนื้อหาให้ติดตามในสื่อสังคมออนไลน์ที่สามารถสื่อกับสิ่งที่เหนือธรรมชาติได้
โหราศาตร์การดูดวง อันดับ 1 ของคนไทย
การดูดวง ทุก ๆ ปีในช่วงขึ้นปีใหม่จะมีทั้งสื่อออนไลน์ รวมถึง Mass Media เช่น รายการใน TV ที่มีคนติดตามจำนวนมาก จะเรียนเชิญ อาจารย์ที่มืชื่อเสียงมาทำนายทายทักเรื่องโหราศาสตร์ดวงดาวในแต่ละปี เช่น อจ.ช้างทศพร ศรีตุลา หรือ อจ ลักษณ์ เลขานิเทศน์ มายังในรายการที่คนกำลังสนใจ เพื่อกระตุ้น rating ให้รายการ รวมถึงคนที่ติดตามเองก็ อยากจะฟังเนื้อหาเรื่องดวงชะตา,ดวงดาวมีการย้ายราศี, และ ปีชง ต่าง ๆในแต่ละปี รวมถึงการไปแก้ชง และ แนะนำสถานที่กราบไหว้บูชาขอพรสิ่งศักดิ์สิทธิ์ในแต่ละสถานที่เพื่อเป็นสิริมงคลกับตัวเอง และครอบครัว ทำให้การดูดวงมักจะได้รับความสนใจเป็นอันดับแรก ๆ เลยของการมูเตลู
ปีที่ดีตามดวงเกิด (จะต้องทำนายว่าควรจะไปกราบไหว้บูชาที่ไหน, เทพอะไร จะทำให้ดวงชะดาดีขึ้น)ปีที่ไม่ดีตามดวงเกิด (ปีชง) ให้ไปแก้ชง หรือทำพิธีกรรมที่ไหน, และ ควรจะห้อยสิ่งศักดิ์สิทธิ์อะไร เพื่อแก้ดวงชะตาจากร้ายกลับมากลายเป็นดี (เช่น วัดเล่งไหน่ยี่ เยาวราช)
การดูดวงวัฏจักรในแต่ละปี จะมีปีนักษัตรการหมุนเวียนของแต่ละราศี ในรอบ 12 ปี (ปีชวด- ปีกุน) ในแต่ละปีจะมีปีที่ดวงปีเกิดที่ดี และ ไม่ดี (ปีชง) ซึ่งส่วนใหญ่ครูบาอาจารย์ก็จะยึดเอาตำราพรหมชาติ,ตำราจีน , ตำราโหราศาสตร์ดวงดาว มาเป็นการอ้างอิง แล้วทำการทำนายดวงชะตาในแต่ละปีออกมา
ดูดวงที่เพิ่มมาเป็นเลขมงคล+วอลเปเปอร์
เลขมงคลกับ วอลเปเปอร์ ในปีที่ผ่านมา ซิมการ์ด โทรศัพท์มือถือเลขมงคลมีการเปลี่ยนเบอร์เป็นเลขมงคลสูงมาก รวมถึงวอลเปเปอร์หน้าโทรศัพท์มือถือก็ได้รับความนิยมไปเป็นจำนวนมาก ลองดูจากคนใกล้ตัวจะมีการเปลี่ยนวอลเปเปอร์มือถือเกือบทุกคน ก็จะเป็นผลพลอยจากอาจารย์ที่ดูดวงด้วยโหราศาสตร์ที่เรารู้จักกันดี
ปัจจัยที่ทำให้ตลาดมูเตลูเติบโตแบบก้าวกระโดด
อาจารย์ที่มีชื่อเสียงทางด้านโหราศาสตร์,ความสามารถพิเศษเหนือธรรมชาติ ในช่องทางสื่อสารออนไลน์ ที่คนส่วนใหญ่ให้การยอมรับและศรัทธาติดตามเป็นจำนวนมาก (มากกว่า 1 ล้าน subscibtions) พร้อมที่จะเดินรอยตามไปในสถานที่ต่าง ๆ หลังจาก Content เนื้อหาได้ออกอากาศไปแล้วในช่อง Social Network ไปแล้ว ก็จะเกิดการเดินรอยตามในสถานที่นั้น ๆ รวมถึงสนับสนุนสินค้าวัตถุมงคล, ทริปเดินทาง ที่จะจัดขึ้นในกรุ๊ปของแฟนเพจ ก็จะได้รับการตอบรับเต็มโดยตลอด
บุคคลที่มีอิทธิพล ทำให้มูเตลูเติบโตอย่างต่อเนื่องในช่องทางสังคมออนไลน์
ช่องทาง Social Network ทำให้คนส่วนใหญ่ศรัทธาและให้การยอมรับในเนื้อหา Content ที่นำเสนอออกมาแม้จะมีความยาวมากกว่า 1 ชม. ก็จะติดตามจนจบ รวมถึงแฟนเพจรายการ มีการรวบรวมคลิปสั้น (Short Video) เพื่อกระจายไปยังกลุ่มเป้าหมายต่าง ๆ ทำให้ เนื้อหา,สถานที่,พิธีกรรม จะถูกส่งต่อออกไปเป็นจำนวนมากในหลายแพลตฟอร์ม ทำให้คนติดตามเพิ่มขึ้นแบบรวดเร็ว
การสื่อสารกับสิ่งศักดิ์สิทธิ์ เรื่องเหนือธรรมชาติ การรับรู้จิตใจคน ความสามารถพิเศษ ในการสื่อกับภพภูมิวิญญาณต่าง ๆ เช่น รายการ The Ghost Secret ,สารพันมู รวมถึงช่องทางอื่น ๆ อีกมากมาย ที่คนส่วนใหญ่ให้ความสนใจ เมื่อดู Content แล้วก็จะเกิดการเดินรอยตามไปกราบไหว้ สิ่งศักดิ์สิทธิ์ เรื่องเหนือธรรมชาติมากมายทำให้แต่ละสถานที่นั้นเติบโตและกระตุ้นเศรษฐกิจไปด้วย
Source : https://socialblade.com/youtube/channel/UCf5fZykGZxwy4UdvZVnmqDw
สำหรับเพจอื่น ๆ ที่เจาะตลาดทางสายมูดูเพิ่มเติมได้ที่นี่ https://onlinemedia.idea2mobile.com/?p=5114
ตัวอย่าง การเติบโตในช่อง YouTube ในช่อง The Ghost Secret มีการติดตามมากกว่า 1 ล้าน Followers
นอกจากช่องรายการทาง YOUTUBE การเติบโตในช่องทาง TIKTOK ก็มี อาจารย์อีกหลายท่านที่เคารพศรัทธาอีกมากมายของคนที่ชื่นชอบและติดตาม ในเนื้อหาเกี่ยวกับพิธีกรรมทางด้านสายมูก็ได้รับความนิยมอย่างสูงเช่นกัน หลังจากการติดตามเนื้อหาแล้วก็จะมีการเดินรอยตามอาจารย์ต่าง ๆที่ตัวเองเคารพศรัทธา
ตัวอย่างจากช่องทาง TIKTOK จากเนื้อหาการถอนคำสาบาน ทำให้คนส่วนใหญ่ที่ติดตามนั้น อยากไปในสถานที่ดังกล่าว เพื่อไปทำพิธีกรรมตามเนื้อหา Content ที่นำเสนอ และจะเป็นแบบนี้ไปโดยตลอด ในแต่ละสถานที่หลังจากได้ดูรายการที่ชอบจากอาจารย์ต่าง ๆ จบลง
หลังจากดูเนื้อหาใน TIKTOK จบลงการเดินรอยตาม อาจารย์ที่แนะนำก็จะทำให้คนหลาย ๆ คนไปรวมตัวกันแบบไม่ได้นัดหมาย
สิ่งศักดิ์สิทธิ์ ในรอบ 3-4 ปี อาจารย์แนะนำให้ไปกราบไหว้ที่ไหนบ้าง
ไอ้ไข่ จังหวัด นครศรีธรรมราช กระแสในช่วง Covid-19 ที่ทำให้เศรษฐกิจจังหวัดดีขึ้น
ในรอบ 3-4 ปีที่ผ่านมาในช่วง Covid – 19 การบูชาขอพรให้ไอ้ไข่ ที่จังหวัดนครศรีธรรมราชได้รับการพูดถึงทำให้วัตถุมงคล ไอ้ไข่ (จำหน่ายออกไปทั้งหมด) และมีมูลค่าสูงขึ้นมากจากราคาวัด โดยประเมินแล้ว มูลค่าที่จำหน่ายออกไปจากวัด มากกว่า 5 พันล้านบาท และช่วยทำให้จังหวัดนครศรีธรรมราชเป็นสถานที่ท่องเที่ยวที่ไม่ได้รับผลกระทบจาก Covid -19 ที่เกิดขึ้น ที่สำคัญ
“ ทุกปี เทรนด์การบูชาสิ่งศักดิ์สิทธิ์จะเปลี่ยน จะต้องเข้าใจว่าคนส่วนใหญ่จะไปบูชาอะไร”
ปี 2565 เป็นปีของท้าวเวสสุวรรณ
จากการบูชาไอ้ไข่, การขอพรพญานาค มาสู่ปี 2565 การสักการะท้าวเวสสุวรรรณ ที่แต่ละวัดจะมีการจัดสร้างท้าวเวสสุวรรณในแต่ละจังหวัด จนมีการจัดอันดับท้าวเวสสุวรรณจากวัดต่าง ๆ ที่มีคนอยากเข้าไปสักการะขอพร ทำให้รถติดในช่วงปีใหม่ และ วัตถุมงคลก็ได้รับความนิยมจากคนทั่วไปจำนวนมาก นอกจากวัตถุมงคล ก็มีสินค้าของแบรนด์ที่ขอภาพท้าวเวสสุวรรณไปเป็นลายของสินค้าก็ได้รับความนิยมเป็นอย่างมากด้วยเช่น ไฟแช็ค,นาฬิกา,เสื้อผ้า,อื่น ๆ
เล่ามาซะยาวเลยสำหรับที่มาของสายมูเตลูในตอนที่ 1 เพื่อให้เข้าใจภาพรวมของกลุ่มเป้าหมายมูเตลู,สายมูกันก่อน ว่าความเชื่อความศรัทธามันเริ่มต้นจากตรงไหน และนำพากับคนส่วนใหญ่ไปอย่างไร ก่อนที่นักการตลาดจะมองกลยุทธ์การเข้ามา Tie-in สินค้า แบบไม่ทำลายวัฒนธรรมที่สืบ ๆ กันมา และไม่สร้างความเชื่อแบบงมงายไปในทางที่เสื่อมเสีย และทำให้แบรนด์เข้าไปนั่งในใจลูกค้าสายมูแบบไม่น่าเกลียด
ไว้รอติดตามตอนที่ 2 กับ 9 ทางเลือกสำหรับแบรนด์สินค้าในการ Tie-in แบบเหมาะสม
พี่อ้วนสายมู
ตลาดสายมู Facebook
สนับสนุนโดย Idea2mobile วิเคราะห์ข้อมูลด้วย Zocial Eye
