2025 สินค้าเครื่องประดับ จิวเวอร์รี่ แนวโน้มตลาดในประเทศไทย ความสนใจต่อสินค้านี้ยังไปต่อได้ไหม?

วิกฤติที่ท้าทายสำหรับผู้ประกอบการที่ต้องเผชิญ ปี 2568 (2025) จากวิเคราะห์ของนักวิชาการ,นักเศรษฐศาสตร์ รวมถึงนักโหราศาสตร์หลายท่านต่างบอกเป็นเสียงเดียวกันเลยว่า ปีนี้น่าจะทำให้การจับจ่ายใช้สอยไม่ค่อยมีสภาพคล่องมากนัก วิกฤติภาพใหญ่มีอะไรบ้าง กด Link นี้ดูก่อนได้ครับ แล้วมันมีผลต่อสินค้า Luxury เช่นเครื่องประดับอย่างไรบ้างในแง่ของกำลังซื้อยังเติบโตต่อไหม เรามาเจาะลึกจากรายงานกัน

Table of Contents

ตลาดภาพรวมเครื่องประดับ,จิวเวลรี่ ในประเทศไทยเป็นอย่างไร ?ในปี 2023 ที่ผ่านมา

Data ข้อมูลของ เครื่องประดับ,จิวเวลรี่ Update ล่าสุดเท่าที่หาได้จะเป็นปี 2023 และ forecast พยากรณ์ไปถึงปี 2028 มีข้อมูลที่น่าสนใจหลายส่วน

Source : Euromonitor

ภาพรวมตลาดจิวเวลรี่ในประเทศไทย 2018-2023

คาดการณ์ว่ามูลค่าการขายปลีกของจิวเวลรี่จะเพิ่มจาก 68.5 พันล้านบาท ในปี 2023 เป็น 86.3 พันล้านบาท ในปี 2025 (CAGR 8.8%)

Fine Jewellery: มูลค่าเติบโตจาก 56.9 พันล้านบาท ในปี 2023 เป็น 73.2 พันล้านบาท ในปี 2025 เติบโตสูงด้วยอัตรา CAGR 9.5%

Costume Jewellery: มูลค่าเติบโตจาก 11.6 พันล้านบาท ในปี 2023 เป็น 13.1 พันล้านบาท ในปี 2025 เติบโตด้วยอัตรา CAGR 4.8%

Fine Jewellery คือสินค้าครื่องประดับที่ผลิตจากวัสดุคุณภาพสูง เช่น ทองคำ แพลตตินั่ม เพชร และอัญมณีธรรมชาติ

Costume Jewellery คือ เครื่องประดับแฟชั่นที่ผลิตจากวัสดุทั่วไป เช่น เงิน สเตนเลส และพลาสติก เน้นดีไซน์และความสวยงามมากกว่าความทนทาน

ตลาดนี้มีใครบ้างที่เป็นผู้เล่นสำคัญ

ผู้เล่นรายใหญ่:

Richemont Luxury (Thailand) Ltd (แบรนด์ Cartier): ส่วนแบ่งการตลาด 7.1% ในปี 2023

Jubilee Enterprise Plc: ส่วนแบ่งการตลาด 3.1%

Swarovski Thailand Co Ltd: ส่วนแบ่งการตลาด 1.7%

Beauty Gems Group และ Pandora (Thailand) Co Ltd: ส่วนแบ่งการตลาด 1.5% เท่า

Forecast ยอดขายการเติบโตถึงปี 2028

แนวโน้มการเติบโตเฉพาะกลุ่มเพิ่มมากขึ้นแยกตาม Distribution ซึ่งตัวเลขรายงานไม่ได้นำมาลงเพิ่มเติมจะมีใน Report ฉบับเต็ม สามารถซื้อรายงานจาก Euro monitor ได้จากเนื้อหาด้านล่าง

รายงานฉบับเต็มสามารถซื้อได้ที่ Euro Monitor

สามารถซื้อรายงานฉบับเต็มได้จาก Link นี้

สำหรับผู้ประกอบการร้านจิวเวอร์รี่ เครื่องประดับ อยากได้สำเนา ขอค่าใช้จ่าย 1,500 บาทเป็นค่าอาหารแมว และ เดินทางไปทำบุญตามโรงพยาบาลต่าง ๆ

รายงานที่จะได้รับจะมีด้วยกัน 3 Files ปี 2023 ข้อมูลจะอยู่ในรูปของ File PDF

Jewellery_in_Thailand
Jewellery_in_Thailand_Analysis
Jewellery_in_Thailand_Context

วิเคราะห์มุมมองส่วนตัวแนวทางในการทำการตลาดในประเทศไทย

การเจาะตลาด Fine Jewellery และ Costume Jewellery ในประเทศไทยสำหรับกลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกันในแต่ละ Generation สามารถปรับกลยุทธ์ให้เหมาะสมกับพฤติกรรมและความสนใจเฉพาะกลุ่มได้ดังนี้:

1. กลุ่ม Baby Boomers (อายุ 58-76 ปี)

ลักษณะเด่น:

เน้นคุณค่าทางการลงทุนและสินค้าที่มีความหรูหรา
ชื่นชอบสินค้าที่มีเรื่องราวและคุณภาพที่พิสูจน์ได้

กลยุทธ์การเจาะตลาด:

Fine Jewellery:
- สร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่เชื่อถือได้ เช่น การใช้ GIA Certification สำหรับเพชร
- เน้นการออกแบบที่คลาสสิกและหรูหรา เช่น แหวนทองคำ 18K หรือสร้อยคอเพชร
- ใช้การตลาดผ่านช่องทางออฟไลน์ เช่น ร้านค้าในห้างสรรพสินค้าชั้นนำ หรือบูติกเฉพาะทาง
Costume Jewellery:
- นำเสนอเครื่องประดับเงินหรือทองคำขาวในดีไซน์ที่เหมาะกับการใช้งานในชีวิตประจำวัน
- เสนอโปรโมชั่นหรือแพ็กเกจพิเศษสำหรับโอกาสสำคัญ เช่น วันครบรอบแต่งงาน

2. กลุ่ม Gen X (อายุ 43-57 ปี)

ลักษณะเด่น:

มีรายได้มั่นคงและชื่นชอบสินค้าคุณภาพสูง
ต้องการเครื่องประดับที่สะท้อนสถานะและความสำเร็จ

กลยุทธ์การเจาะตลาด:

Fine Jewellery:
- นำเสนอสินค้าที่เหมาะกับการลงทุน เช่น ต่างหูเพชรหรือกำไลทองคำแท้
- ใช้บริการ personalized design เพื่อให้ลูกค้าได้รับสินค้าที่ไม่เหมือนใคร
- สื่อสารผ่านช่องทางออฟไลน์ เช่น งานแฟร์จิวเวลรี่ หรือผ่านโซเชียลมีเดียที่เน้นภาพลักษณ์หรูหรา
Costume Jewellery:
- เสนอสินค้าที่มีดีไซน์โมเดิร์นแต่เรียบหรู เช่น กำไลเงินประดับคริสตัล
- โปรโมตผ่านกิจกรรมที่เชื่อมโยงกับไลฟ์สไตล์ เช่น งานแฟชั่นโชว์

3. กลุ่ม Millennials (Gen Y, อายุ 27-42 ปี)

ลักษณะเด่น:

ชื่นชอบดีไซน์ที่มีความเป็นตัวเองและเน้นแฟชั่น
นิยมสินค้าที่มีความยั่งยืนและเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม

กลยุทธ์การเจาะตลาด:

Fine Jewellery:
- เสนอสินค้าที่มี Lab-Grown Diamonds เพื่อตอบโจทย์ด้านความยั่งยืนและราคาที่เข้าถึงได้
- ใช้โซเชียลมีเดีย เช่น Instagram และ TikTok ในการแสดงดีไซน์ที่เป็นเอกลักษณ์
- นำเสนอแพ็กเกจสำหรับโอกาสพิเศษ เช่น แหวนหมั้นหรือของขวัญวันครบรอบ
Costume Jewellery:
- นำเสนอเครื่องประดับแฟชั่นที่เปลี่ยนตามเทรนด์ เช่น สร้อยข้อมือเรซินสีสันสดใส
- โปรโมตผ่านอินฟลูเอนเซอร์และนักรีวิวบน YouTube และ TikTok

4. กลุ่ม Gen Z (อายุ 11-26 ปี)

ลักษณะเด่น:

ชื่นชอบเครื่องประดับที่มีสีสันสดใสและดีไซน์ที่โดดเด่น
นิยมการซื้อผ่านช่องทางออนไลน์

กลยุทธ์การเจาะตลาด:

Fine Jewellery:
- เจาะตลาดผ่านเครื่องประดับชิ้นเล็กที่มีราคาเข้าถึงได้ เช่น แหวนทองคำขาวดีไซน์มินิมอล
- ใช้แพลตฟอร์มออนไลน์และ AR/VR ให้ลูกค้าลองสินค้าเสมือนจริง
- สร้างแคมเปญใน TikTok ที่ให้ผู้ใช้แชร์วิดีโอการแต่งตัวพร้อมเครื่องประดับของแบรนด์
Costume Jewellery:
- นำเสนอสินค้าที่มีดีไซน์สนุกสนาน เช่น ต่างหูรูปทรงเรขาคณิตหรือเครื่องประดับ DIY
- ทำการตลาดผ่านไลฟ์สดบน Facebook และ TikTok พร้อมส่วนลดพิเศษ

สรุปตัวอย่างสินค้าแต่ละกลุ่ม

Generation	Fine Jewellery	Costume Jewellery
Baby Boomers	สร้อยคอทองคำลวดลายคลาสสิก	ต่างหูเงินลายเรียบ
Gen X	แหวนเพชรหรูพร้อม GIA Certification	กำไลเงินคริสตัลดีไซน์ทันสมัย
Millennials	แหวน Lab-Grown Diamonds	สร้อยข้อมือเรซินแฟชั่น
Gen Z	แหวนทองคำขาวดีไซน์มินิมอล	ต่างหูรูปทรงเรขาคณิตสีสันสดใส

สรุปการแข่งขันตลาดเครื่องประดับ จิวเวอร์รี่ ยังมีโอกาสกับกลุ่มลูกค้าหลักไม่ว่าจะเป็นในประเทศไทยและต่างประเทศ การปรับสินค้าให้เข้ากับกลุ่ม Generation และ การใช้ช่องทาง Online ในการช่วยส่งเสริมการขายน่าจะช่วยให้สินค้าเติบโตได้

สำหรับภาพรวมข้อมูลในโลกออนไลน์เกึ่ยวกับเครื่องประดับ จิวเวอร์รี่ มในการเจาะสินค้าแต่ละ Gen และจะออกแบบ Product อย่างไรให้ตรงใจ สามารถใช้ ZOCIAL EYE ในการดูข้อมูลย้อนหลัง 3 เดือน และ Trends ความสนใจของผู้บริโภคได้ครับ หรือใครต้องการให้ทำ Report ฉบับเต็มดูตามนี้ได้ครับ <== Link // หรือแค่ซื้อ Zocial eye แล้วมาร่วมพูดคุยเพื่อหา Insight เชิงลึกกันได้เพื่อการต่อยอดทางการตลาด

พี่อ้วนวิเคราะห์ Data

สนับสนุนโดย Carebeauwellness.com