2025 สรุปเทรนด์และแนวโน้มของตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปากในประเทศไทย

ข้อมูลย้อนหลังการสำรวจจากรายงานของ Euro Monitor วิเคราะห์แนวโน้มตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปากในประเทศไทย ใน Blog นี้เราจะมาวิเคราะห์ข้อมูลของตลาดที่มีสินค้าเกี่ยวกับ ช่องปากเช่น สินค้าแปรงสีฟัน,ยาสีฟัน,น้ำยาบ้วนปาก อื่น ๆ มีปัจจัยอะไรสำคัญในการผลิตสินค้าเพื่อนำมาตอบโจทย์ผู้บริโภคในประเทศไทย และตลาดปีนี้ผู้บริโภคมองอะไรเป็นปัจจัยสำคัญในการเลือกสินค้ากลุ่มดังกล่าว

Table of Contents

ภาพรวมตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปาก ในปีที่ 2023 ที่ผ่านมา

มูลค่าตลาดรวมในปี 2023: 26.8 พันล้านบาท (+6%)
หมวดที่เติบโตสูงสุด: แปรงสีฟัน (โต 7% มูลค่า 6.6 พันล้านบาท)
แบรนด์ผู้นำตลาด: Colgate-Palmolive (27% ของตลาด)
คาดการณ์ปี 2028: ตลาดจะเติบโตต่อเนื่องที่อัตราเฉลี่ย 8% ต่อปี แตะ 38.5 พันล้านบาท

เทรนด์สำคัญที่ส่งผลต่อการเติบโตของตลาด

การศึกษาและให้ความรู้ด้านสุขภาพช่องปาก คนไทยให้ความสำคัญกับสุขภาพฟันมากขึ้น โดยเฉพาะการใช้ผลิตภัณฑ์ที่ช่วย ป้องกันปัญหาฟัน ก่อนเกิดปัญหาขึ้น

Herbal & Natural Ingredients กำลังมาแรงคนไทยนิยมยาสีฟันที่มีสมุนไพร เช่น Andrographis, ขมิ้น, ชาเขียว

การเติบโตของช่องทาง E-commerce ร้านค้าปลีกยังเป็นช่องทางหลัก แต่ยอดขายออนไลน์เพิ่มขึ้น โดยเฉพาะผ่าน Shopee และ Lazada

ยอดขายของผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปากแยกตามหมวดหมู่ในช่วงปี 2018-2023

หมวดสินค้า Oral Care (ผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปาก) หมายถึงผลิตภัณฑ์ที่ใช้ในการดูแลรักษาความสะอาดและสุขภาพของช่องปาก ฟัน เหงือก และลิ้น โดยมีเป้าหมายหลักเพื่อป้องกันปัญหาต่าง ๆ เช่น ฟันผุ เหงือกอักเสบ กลิ่นปาก และคราบพลัค

% มูลค่าตามประเภทของยาสีฟันในช่วงปี 2019-2023

สินค้าที่มีโอกาสเติบโตสูง 2019-2023

ยาสีฟันไวท์เทนนิ่ง (Whitening Toothpaste) ความต้องการฟันขาวเพิ่มขึ้นจากเทรนด์การดูแลบุคลิกภาพและโซเชียลมีเดีย แบรนด์ที่นำเทคโนโลยีใหม่ ๆ เช่น Enzyme Whitening, Activated Charcoal, Blue Light Effect มีแนวโน้มขายดี

ยาสีฟันสมุนไพร (Herbal & Natural Toothpaste) คนไทยให้ความสำคัญกับสุขภาพมากขึ้น หลีกเลี่ยงสารเคมีที่รุนแรง สมุนไพรไทย เช่น ข่อย ขมิ้น ตะไคร้ กำลังได้รับความนิยมกลุ่ม ผลิตภัณฑ์ออร์แกนิกและวีแกน มีแนวโน้มขยายตัว

แปรงสีฟันไฟฟ้า (Electric Toothbrush) คนไทยให้ความสำคัญกับสุขภาพฟันมากขึ้น ทำให้ แปรงสีฟันไฟฟ้าเป็นที่นิยม เทคโนโลยี AI Sensors, Smart Tracking, UV Sanitizer กำลังได้รับความสนใจตลาดนี้ยังไม่อิ่มตัว ทำให้มีโอกาสทางธุรกิจสำหรับแบรนด์ใหม่

น้ำยาบ้วนปากสูตรพรีเมียม (Premium Mouthwash) คนไทยหันมาใช้ น้ำยาบ้วนปากที่มีคุณสมบัติเพิ่มเติม เช่น ลดคราบชา-กาแฟ, มีโปรไบโอติก, ป้องกันเหงือกอักเสบกลุ่ม Alcohol-Free & Organic Mouthwash กำลังเป็นที่นิยม

Market Share และกลยุทธ์ของแบรนด์ในตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปากในประเทศไทย

✅ Colgate-Palmolive ยังครองส่วนแบ่งตลาดสูงสุด (27%)
✅ Unilever และ Lion Corporation มีกลยุทธ์เน้น Whitening & แปรงสีฟันไฟฟ้า
✅ แบรนด์สมุนไพร และพรีเมียมอย่าง Dentiste & Twin Lotus มีแนวโน้มเติบโตสูง
✅ E-commerce และ Social Commerce จะเป็นช่องทางสำคัญของตลาด Oral Care ในอนาคต

สรุป 2025 แนวโน้มในการทำการตลาดผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับช่องปาก

🔹 ยาสีฟันไวท์เทนนิ่ง – ตอบโจทย์คนที่ต้องการฟันขาว
🔹 ยาสีฟันสมุนไพร – กระแส Clean Beauty และ Vegan มาแรง
🔹 แปรงสีฟันไฟฟ้า – เทคโนโลยีใหม่ช่วยให้คนไทยสนใจมากขึ้น
🔹 น้ำยาบ้วนปากพรีเมียม – สูตรไม่มีแอลกอฮอล์และมีกลิ่นหอมติดทนนาน

📌 กลยุทธ์สำหรับธุรกิจใหม่

ควรเลือก ช่องทางขายที่เหมาะสม เช่น E-commerce และ Social Commerce
ควรพัฒนาสินค้าที่มี USP (Unique Selling Point) เช่น สมุนไพรแท้, นวัตกรรม AI, หรือสูตรลดกลิ่นปาก 12 ชั่วโมง
การตลาดที่ใช้ Influencers และ Content Marketing จะช่วยเพิ่มยอดขายได้ดีที่สุด

ยังมีภาพรวมอื่น ๆของหมวด Oral Care ในรายงานเกี่ยวกับตลาดสินค้าในหมวดผม แต่ไม่ได้นำมาเสนอใน Blog นี้สามารถไปซื้อได้ใน Euro monitor ซื้อได้ที่ Link นี้

สำหรับผู้ประกอบ SMEs และ บริษัทต่างๆ อยากได้สำเนา ขอค่าใช้จ่าย 1,500 บาทเป็นค่าอาหารแมว และ เดินทางไปทำบุญตามโรงพยาบาลต่าง ๆ นะครับ

ตลาดสินค้า Oral Care ในประเทศไทย มีสินค้าที่หลากหลายตอบโจทย์ ให้ผู้บริโภค ตั้งแต่ Global Brand สินค้านำเข้าจากประเทศอื่น เช่น เกาหลี รวมถึง Local Brand การแข่งขันรุนแรงมากในตลาดประเทศไทย การมีข้อมูลดี ๆ เพื่อช่วยในการตัดสินใจและวางแผนทางการตลาดจะช่วยลดความเสี่ยงเป็นอย่างมาก สามารถดูพฤติกรรมนอกจาก Euro Monitor โดยการใช้ Zocial Eye ในการวิเคราะห์ได้ รายละเอียดจะอยู่ใน Link ด้านล่าง

พี่อ้วนสายมู

รับติดตาม Monitor Brand และ คู่แข่งทางการค้าข้อมูล Online และ Research offline