Case Study อยากลอง Research ธุรกิจภาพยนตร์ที่นำมาฉายในประเทศไทย ซึ่งส่วนตัวอยากจะดูหลายมิติของข้อมูล เช่นกระแสของภาพยนตร์ที่ดัง ๆ นั้น ส่วนใหญ่กระแสจะอยู่กี่สัปดาห์ (weeks) ก่อนภาพยนตร์จะเข้าจะมี Marketing Strategy อะไรทำให้คนอินอยากจะเข้ามาดูหนังแล้ว หลังภาพยนตร์ฉายแล้วกระแสในออนไลน์ มีอะไรให้เก็บตกให้จดจำต่อ จึงเป็นที่มาของการนำ Social Data เข้ามาวิเคราะห์กับภาพยนตร์เรื่อง บุพเพสันนิวาส2 มาดูซะหน่อย
ภาพยนตร์ที่เป็นกระแสใน Blog นี้เคยเขียนเรื่อง คังคุไบใน Netflix ไปแล้ว ลองไปอ่านกันได้ที่ https://onlinemedia.idea2mobile.com/?p=5232 แต่วันนี้อยากมาวิเคราะห์หนังไทย ที่โด่งดังจาก TVC มาสู่ Cinema ที่ทำให้แฟนคลับอยากจะติดตามเข้าไปในโรงภาพยนตร์
บุพเพสันนิวาส 2 เข้าฉายวันที่ 28 กรกฏาคม 2565
หนังเรื่องบุพเพสันนิวาส จาก TVC ช่อง 3 ที่มีคนดูติดตามกันอย่างมากมายและมีการฉายซ้ำใน TVC ช่อง 3 หลายรอบจนมีแฟนคลับคอยสนับสนุนทั้งผู้ใหญ่ ไปจนถึง วัยรุ่นกันทั่วประเทศ ซึ่งการสร้างหนัง บุพเพสันนิวาส 2 และเข้าฉายในโรงหนังเพียงอย่างเดียวแฟนคลับที่คอยติดตามอยู่ย่อมไม่พลาดที่จะเข้าไปติดตามในโรงหนังแน่นอน
Trends กระแสความน่าสนใจของหนังบุพเพสันนิวาส2 ยาวนานขนาดไหน (Time Frame)
ทีนี้มาดูเรื่องกระแสความน่าสนใจของหนังเรื่อง บุพเพสันนิวาส 2 นั้น อยู่ได้ยาวนานขนาดไหน ซึ่งส่วนใหญ่หนังที่เข้าฉายในโรงภาพยนตร์ ไม่เกิน 2 – 3 สัปดาห์น่าจะเข้าสู่ โหมดปกติแล้ว หรือบางเรื่องอาจจะเร็วกว่านั้น
Google Trends เป็นเครื่องมือส่วนนึงของการดูการค้นหา กับ Keywords ดังกล่าว
สัปดาห์ที่ภาพยนตร์เรื่องนี้เข้าฉาย วันที่ 24 – 30 กรกฎาคม 2565 นั้น โลกออนไลน์มีการพูดถึงหรือค้นหาเกี่ยวกับ ภาพยนตร์ ,โรงที่ฉาย, และ หนังย่อ กันเป็นจำนวนมาก ได้รับความสนใจในช่วง 2 Weeks แรกที่ภาพยนต์เข้าฉาย
Social data Analytics ในที่นี้จะเอา Mandala Analytics เข้ามา Check เกี่ยวกับ Keywords : บุพเพสันนิวาส2 แล้ว เราเจออะไรบ้าง
Overall ภาพรวมของภาพยนตร์ก่อนเข้าฉาย – เข้าฉาย – กระแสภาพรวม
เจาะลึกในช่วงก่อนหนังเข้าโรงภาพยนตร์
Marketing strategy ก่อนหนังเข้าฉาย
- Music ถ้าเธอรักใครคนหนึ่ง จะถูกโปรโมทเข้ามา ให้รู้จักก่อนหนังจะเข้าโดยนักร้องชื่อดัง
- การนำเสนอนักแสดงนำทั้ง โป๊บและ เบลล่า รวมถึงบรรยากาศเก่า ๆ ที่เคยฉาย On air ใน TVC ถูก Tie In ในหนังทำให้คนอยากจะเข้าไปแสดงส่วนร่วมและคิดถึงหนังที่เคยฉายใน TVC ในบรรยากาศเก่า ๆ
มีอะไรที่เก็บตกในช่วงก่อนหนังเข้า
สินค้าที่เข้ากับ Theme ของภาพยนตร์ และ สินค้าที่ Cover ตัวละครนักแสดงกับมาถูกพูดถึงอีกครั้งในโลกออนไลน์เพื่อให้เข้ากับ กระแสของภาพยนตร์ที่กำลังจะเข้าฉาย
สินค้าย้อนยุค และ สินค้าที่มีนักแสดงเป็น Logo Limited จะขายดีให้เป็นของสะสม
ภาพยนต์เริ่มเข้าฉาย
ภาพยนตร์หลายเรื่องต้องหลีกทางเพราะ ความดังของหนังเรื่องนี้ และ อีกมุมมองนึงของ Target group ที่เป็นกระแส คือ คนที่ติดตามทาง TVC และมาเข้าโรงหนังเพราะเรื่องบุพเพสันนิวาส2
ความสำเร็จนับกันที่รายได้วันแรกและกระแสของหนังใน 2 Weeks
การดู Data ของภาพยนตร์จะวัดกันประมาณ 2 Weeks หลังจากภาพยนตร์ที่เข้าไปฉาย ว่าประสบความสำเร็จหรือไม่ สำหรับ บุพเพสันนิวาส2 นั้นถือว่าประสบความสำเร็จทางด้านยอดขายทีเดียว
- ประสบความสำเร็จในการทำรายได้หนังสูงสุดในรอบ วัน มากถึง 50 กว่าล้านบาท
- และความสำเร็จนั้นยาวนานไปเกือบ 2 Weeks สร้างรายได้ มากถึง 300 ล้านบาท
มาดู Data เบื้องหลังของสื่อสังคมออนไลน์ ว่า Page อะไรช่องทางไหนที่นำเสนอเรื่องของหนังดังกล่าวให้เข้าถึงมากที่สุด (engagement)
ตัวอย่างในช่องทาง FACEBOOK หนังจะดังได้ ก็ต้องอยู่ที่ FANPAGE ที่คอยสนับสนุน ต้องยอมรับว่า GDH | เมเจอร์ Group | SF Cinema นั้นช่วยผลักดันในภาพยนตร์ เข้าถึงกลุ่มคนหรือ Fan club มากที่สุด
ยอด Views ใน YouTube ของ Page GDH
- 1M Views สำหรับ GDH ที่ทำให้คนดู title เรื่องบุพเพสันนิวาส2
Tie In ด้วยสื่อโฆษณาสำหรับหลาย Brands ที่มาเกาะกระแสหนัง
มีอีกหลาย Brands สินค้าที่เกาะกระแส รวมถึงใช้คำที่ออกมาจากภาพยนตร์ เอามา Post บนโลกออนไลน์ให้ Tie in ไปกับสินค้าและบริการในช่วงที่ ภาพยนตร์เข้าฉาย
เราได้อะไรจาก Social Data ในหนังที่ดังนี้แล้วนำมาต่อยอดได้บ้าง
- นักแสดงนำ และ Fan Club มีผลต่อการทำให้หนังนั้นมีคนติดตาม และ การเข้าสนับสนุนอย่างเต็มที่
- โรงภาพยนตร์ และ Community ของการผลักดันหนัง รวมถึงกิจกรรมต่าง ๆ มีผลทำให้คนอยากจะเข้าไปดูหนังภาพยนตร์ดังกล่าว
- หนังที่เป็นกระแส ของสะสม หรือ ของ Premium จะขายดี
- คำพูดหรือการ Cover นักแสดงต่าง ๆ ถ้าเอามา Tie in ในช่วงที่เป็นกระแส หรือทำ Contents จะทำให้คนเข้าถึงได้มาก อาจจะสร้าง Viral ได้
- สินค้าที่ tie in มักจะได้รับการดู Views และ Share ออกไปค่อนข้างมาก
สำหรับ Case Study นี้ในการ Monitor ภาพยนตร์ เรื่องบุพเพสันนิวาส2 นั้นในการใช้ Social Data เข้ามาดูข้อมูลต่าง ๆ อาจจะเป็นแนวทางในการใช้งานมากขึ้น
ติดตามบทความดี ๆ ต่อไปได้จาก
พี่อ้วนสายมู
รับติดตาม Monitor Brand และ คู่แข่งทางการค้าข้อมูล Online และ Research offline
Service ที่มีให้บริการ
- ตัวแทนจำหน่าย Social Listening จาก Wisesight สั่งซื้อได้ที่ Link นี้
- สำเนา Global Research ช่วยค่าอาหารแมว สั่งซื้อได้ที่ Link นี้
- รับทำ Report รายงาน One Click ได้ Data-Insight ดูได้ที่ Link นี้
เรียนฟรี Social Listening ผ่าน Online ดูได้ที่ Link นี้
สอบถามรายละเอียดเพิ่มเติมติดต่อได้ที่
พี่อ้วนสายมู
www.idea2mobile.com
wisesight zocial eye trainner
Call : 0863863896
Line id : e21eqg
