ข้อมูลการเติบโตของตลาด Personal Luxury in Thailand ตลาดสินค้าหรูในประเทศไทยปี 2024 ข้อมูลจาก Euro monitor ในเดือน Oct 2024 มีตัวเลขที่น่าสนใจในการจับจ่ายใช้สอยของคนไทย ที่มีต่อความนิยม Brand Name ในกลุ่ม Personal Luxury มีแนวโน้มอย่างไรต่อในปี 2025
ภาพรวมของตลาดสินค้าหรูในประเทศไทย เดือนตุลาคม 2024
Source : Euro monitor
1. ภาพรวมตลาดสินค้าหรูในประเทศไทยปี 2024
- มูลค่าการขายปลีกสินค้า Personal Luxury เพิ่มขึ้น 6% อยู่ที่ 83.8 พันล้านบาท
- หมวดที่เติบโตมากที่สุดคือ Super Premium Beauty and Personal Care (เพิ่มขึ้น 9% อยู่ที่ 13 พันล้านบาท)
- คาดการณ์มูลค่าการขายปลีกจะเพิ่มขึ้นเฉลี่ยปีละ 7% และอาจแตะที่ 128 พันล้านบาทภายในปี 2029
2. สินค้าและพฤติกรรมผู้บริโภค
2.1 เสื้อผ้าและรองเท้าดีไซเนอร์
- การขายเพิ่มขึ้นหลังการระบาดของโควิด-19 เนื่องจากลูกค้ากลับมาซื้อสินค้าผ่านหน้าร้านเพื่อสัมผัสสินค้าโดยตรง
- มีการนำ e-commerce และการตลาดผ่านโซเชียลมีเดียเข้ามาเพิ่มประสิทธิภาพการขาย
2.2 แว่นตาหรู
- แม้การเดินทางจะกลับมา แต่กลุ่มลูกค้าบางส่วนยังระมัดระวังการใช้จ่าย
- แบรนด์ Kering SA ครองตลาดด้วยส่วนแบ่งการตลาด 32%
2.3 เครื่องประดับหรู
- การซื้อของขวัญให้ตัวเองเพิ่มขึ้น เช่น เครื่องประดับ fine jewellery
- การใช้ผู้มีชื่อเสียงในท้องถิ่นช่วยส่งเสริมภาพลักษณ์ของแบรนด์ เช่น Cartier, Swarovski และ Tiffany & Co.
2.4 กระเป๋าและสินค้าเครื่องหนัง
- แบรนด์ดังอย่าง LVMH และ Hermès มีบทบาทเด่นในตลาด
- แนวโน้มการซื้อเน้นที่คุณค่าในการลงทุนและสินค้าที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม
2.5 นาฬิกาหรู
- กลุ่มลูกค้าให้ความสนใจนาฬิกามือสอง เนื่องจากราคาที่เข้าถึงได้ง่ายขึ้นและความหายากของรุ่นใหม่
2.6 สินค้าความงามระดับซูเปอร์พรีเมียม
- มีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยมุ่งเน้นไปที่กลุ่มลูกค้าหนุ่มสาวที่ชื่นชอบการทดลองสินค้าใหม่ผ่าน AR/VR
Source : Euro monitor
Brand อะไรที่โดดเด่นในการทำการตลาดสินค้าในประเทศไทย ในปี 2024
1. Chanel (Thailand) Ltd
- ผลิตภัณฑ์เด่น: Skincare และ Makeup ระดับซูเปอร์พรีเมียม เช่น Chanel Sublimage และ Rouge Coco
- กลยุทธ์:
- เน้นสร้างแบรนด์ลักชัวรีผ่านบรรจุภัณฑ์หรูหรา
- จัดกิจกรรมโปรโมชันเฉพาะกลุ่ม เช่น Pop-Up Store
- สร้างความสัมพันธ์กับกลุ่มลูกค้าผ่านโซเชียลมีเดีย
2. Elca (Thailand) Co., Ltd (ในเครือ Estée Lauder Companies)
- ผลิตภัณฑ์เด่น:
- La Mer: Skincare ที่โดดเด่นเรื่องส่วนผสมระดับไฮเอนด์
- Bobbi Brown และ Jo Malone London: กลุ่มสินค้า Makeup และ Fragrance
- กลยุทธ์:
- จัดจำหน่ายผ่านร้านค้าในห้างสรรพสินค้าระดับพรีเมียม เช่น สยามพารากอน และเซ็นทรัลเอ็มบาสซี
- ใช้เซเลบริตี้และอินฟลูเอนเซอร์ในการโปรโมตสินค้า
3. L’Oréal Thailand Co., Ltd
- ผลิตภัณฑ์เด่น:
- Lancôme: สกินแคร์และเมกอัพ เช่น Advanced Génifique Serum
- Kiehl’s: ผลิตภัณฑ์ที่เน้นส่วนผสมจากธรรมชาติ
- กลยุทธ์:
- มุ่งเน้นการตลาดแบบ Omnichannel โดยรวมช่องทางออนไลน์และออฟไลน์เข้าด้วยกัน
- เปิดตัวนวัตกรรม เช่น AR/VR ให้ผู้บริโภคทดลองสินค้า
4. Richemont Luxury (Thailand) Ltd
- ผลิตภัณฑ์เด่น:
- Cartier Parfums: น้ำหอมระดับลักชัวรี
- Van Cleef & Arpels: น้ำหอมและผลิตภัณฑ์ดูแลผิว
- กลยุทธ์:
- ใช้กลยุทธ์ Brand Collaboration เช่น ร่วมมือกับศิลปินไทยในการออกแบบผลิตภัณฑ์พิเศษ
- เน้นสร้างประสบการณ์พิเศษในร้านค้า
5. Shiseido (Thailand) Co., Ltd
- ผลิตภัณฑ์เด่น:
- Clé de Peau Beauté: Skincare และ Makeup ระดับพรีเมียม
- Shiseido: สกินแคร์ที่ผสานเทคโนโลยีญี่ปุ่น
- กลยุทธ์:
- ใช้เทคโนโลยี AR และ AI วิเคราะห์สภาพผิวเพื่อแนะนำผลิตภัณฑ์
- จัดกิจกรรมพิเศษในห้างสรรพสินค้าชั้นนำ เช่น โซน Experience Booth
6. AmorePacific (Thailand) Co., Ltd
- ผลิตภัณฑ์เด่น:
- Sulwhasoo: สกินแคร์พรีเมียมที่ใช้สมุนไพรเกาหลี
- Hera: Makeup และ Fragrance ที่โดดเด่นในกลุ่มคนรุ่นใหม่
- กลยุทธ์:
- โปรโมชันผ่านเซเลบและอินฟลูเอนเซอร์
- ขยายช่องทาง e-commerce บนแพลตฟอร์มอย่าง Lazada และ Shopee
แนวโน้มการเติบโตในอีก 5 ปีข้างหน้าเป็นอย่างไร?
Source : Euro monitor
1. แนวโน้มการเติบโตโดยรวม
- มูลค่าตลาดสินค้า Personal Luxury คาดว่าจะเพิ่มขึ้นจาก 83.8 พันล้านบาท ในปี 2024 เป็น 116.3 พันล้านบาท ในปี 2029
- อัตราการเติบโตเฉลี่ย (CAGR) อยู่ที่ 6.8% ต่อปี
2. พฤติกรรมการซื้อของคนไทย
แนวโน้มที่สนับสนุนการซื้อเพิ่มขึ้น:
- การฟื้นตัวของเศรษฐกิจ:
- หลังการระบาดของโควิด-19 คนไทยกลับมามีกำลังซื้อที่เพิ่มขึ้น โดยเฉพาะกลุ่มผู้บริโภคที่มีรายได้ปานกลางถึงสูง
- การเติบโตของกลุ่มคนรุ่นใหม่ (Millennials และ Gen Z) ที่นิยมสินค้าหรูและใช้จ่ายเพื่อสร้างภาพลักษณ์
- การเข้าถึงสินค้าที่ง่ายขึ้น:
- ช่องทาง e-commerce และการตลาดผ่านโซเชียลมีเดียทำให้คนไทยสามารถซื้อสินค้าหรูได้สะดวก ไม่ว่าจะอยู่ในเมืองใหญ่หรือพื้นที่ต่างจังหวัด
- การพัฒนาเทคโนโลยี AR/VR และ Virtual Try-On กระตุ้นความสนใจและความสะดวกในการตัดสินใจซื้อ
- ความนิยมในสินค้า Sustainable และ Ethical Luxury:
- คนไทยให้ความสำคัญกับสินค้าที่มีความยั่งยืน เช่น กระเป๋าไร้หนังสัตว์หรือสกินแคร์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม
- แบรนด์ที่มีจริยธรรมชัดเจนจะได้รับความนิยมมากขึ้น
รายงานฉบับเต็มสามารถซื้อได้ที่ Euro Monitor
สามารถซื้อรายงานฉบับเต็มได้ที่นี่ Link
สำหรับผู้ประกอบ SMEs และ บริษัทต่างๆ อยากได้สำเนา ขอค่าใช้จ่าย 1,000 บาทเป็นค่าอาหารแมว และ เดินทางไปทำบุญตามโรงพยาบาลต่าง ๆ นะครับ
สรุป สินค้าในหมวด Personal Luxury สำหรับคนที่มีกำลังซื้อในประเทศไทย ยังคงมีแนวโน้มเติบโตขึ้น เกือบ 7% ต่อปี ใครวาง Positions กับ กลุ่มลูกค้าเป้าหมายกลุ่มนี้คงต้องวางแผนเรื่อง Personalization ให้ตรงเป็นอย่างดีน่าจะรักษาฐานลูกค้า และ เพิ่มลูกค้าใหม่ได้ไม่ยากนัก
พี่อ้วนสายมู
รับติดตาม Monitor Brand และ คู่แข่งทางการค้าข้อมูล Online และ Research offline
Service ที่มีให้บริการ
- ตัวแทนจำหน่าย Social Listening จาก Wisesight สั่งซื้อได้ที่ Link นี้
- สำเนา Global Research ช่วยค่าอาหารแมว สั่งซื้อได้ที่ Link นี้
- รับทำ Report รายงาน One Click ได้ Data-Insight ดูได้ที่ Link นี้
เรียนฟรี Social Listening ผ่าน Online ดูได้ที่ Link นี้
สอบถามรายละเอียดเพิ่มเติมติดต่อได้ที่
พี่อ้วนสายมู
www.idea2mobile.com
wisesight zocial eye trainner
Call : 0863863896
Line id : e21eqg
