2025 ภาพรวมสินค้าครีมกันแดดกับผู้บริโภคในประเทศไทยเป็นอย่างไรกันบ้าง?

สินค้าครีมกันแดด ในปี 2025 มีแนวโน้มเติบโตในประเทศไทยอย่างต่อเนื่อง แสงแดดที่มีผลต่อการใช้ชีวิตในปัจจุบัน สินค้ามีการเปลี่ยนแปรรูปไปหลายอย่างเช่น เจล น้ำ เซรั่ม และเนื้อครีม water-based หรือ serum formats ได้รับความนิยมมากขึ้น ด้วยคุณสมบัติที่เสริมความหลากหลายเช่น ป้องกันรังสี UV ควบคุมความมัน ลดสิว ผิวขาวกระจ่างใส และลดริ้วรอย รวมถึงต้องตอบโจทย์ในการใช้งานการแจ้งเช่น การเล่นกีฬา, การว่ายน้ำ, หรือการใช้งานในบ้าน จึงทำให้มีหลาย Brand สินค้าเข้ามาทำการตลาดเพิ่มเติม

Table of Contents

หมวดสินค้าครีมกันแดด ในรอบ 5 ปีที่ผ่านมา (2018 – 2023) ในประเทศไทย

Source : Euromonitor

มูลค่าตลาดรวมของ Sun Care ในปี 2023 อยู่ที่ 5.7 พันล้านบาท และคาดว่าจะเพิ่มเป็น 6.3 พันล้านบาท ในปี 2025 (CAGR 4.9%)

กลุ่มสินค้าหลัก:

Sun Protection (ป้องกันแสงแดด): คิดเป็นส่วนใหญ่ของตลาด โดย Premium Sun Protection มีอัตราเติบโตสูงกว่า Mass Sun Protection
Baby and Child-Specific Sun Care: เติบโตเร็วที่สุดในปี 2023 (9% เพิ่มเป็น 271 ล้านบาท)

แนวโน้มพฤติกรรมแนวโน้มผู้บริโภค กับสินค้าครีมกันแดด:

ผู้บริโภคเริ่มใช้ครีมกันแดดตั้งแต่อายุยังน้อย และเน้นการใช้ในชีวิตประจำวันแม้อยู่ในร่มความนิยมในผลิตภัณฑ์เนื้อเบา เช่น เจล น้ำ เซรั่ม และสูตรกันน้ำ

กลุ่มเป้าหมายที่ใช้ครีมกันแดด :

วัยรุ่นและคนรุ่นใหม่ (Gen Z และ Millennials):

กลุ่มที่ติดตามเทรนด์เกาหลีและนิยมสินค้าที่มีความน่ารักหรือทันสมัย
นิยมซื้อสินค้าผ่าน e-commerce และโซเชียลมีเดีย

ผู้หญิงวัยทำงาน:

มองหาผลิตภัณฑ์คุณภาพสูงที่ช่วยดูแลผิวและปกป้องจากมลภาวะ

ผู้ชายที่ดูแลตัวเอง:

สนใจผลิตภัณฑ์ที่ใช้ง่ายและไม่มีกลิ่นฉุน

กลุ่มเป้าหมายที่มีโอกาสเติบโต

ตลาดเด็กและทารก:

การเพิ่มความสนใจในผลิตภัณฑ์กันแดดสำหรับเด็กที่มีสูตรอ่อนโยน ปราศจากสารเคมี เช่น Cetaphil Sun Kids SPF 50+

ตลาดผู้ชาย:

ความต้องการครีมกันแดดในกลุ่มผู้ชายเพิ่มขึ้น โดยเน้นความง่ายในการใช้งานและไม่ทิ้งคราบมัน

4 Competitors ผู้เล่นในตลาดของสินค้าครีมกันแดด ยอดขายสูงสุด

Beiersdorf Thailand Co., Ltd (Nivea Sun, Eucerin):

ครองส่วนแบ่งตลาดมากที่สุด (21%)
จุดเด่น: สูตรป้องกันแสงแดดผสมบำรุงผิว

Shiseido Thailand Co., Ltd (Anessa):

อันดับ 2 ด้วยส่วนแบ่งตลาด 11.9%
จุดเด่น: การตลาดเน้นความพรีเมียมและความยั่งยืน

L’Oréal Thailand Co., Ltd (La Roche-Posay, L’Oréal Paris):

ส่วนแบ่งตลาดเพิ่มขึ้นถึง 6.7% ในปี 2023
จุดเด่น: สูตรกันแดดสำหรับผิวบอบบางและป้องกันแสงสีฟ้า

Kao Thailand Co., Ltd (Bioré):

อันดับ 4 ด้วยจุดขายเนื้อบางเบาและเหมาะกับคนเอเชีย

Forecast ในอีก 5 ปี กับตลาดในประเทศไทย

PROSPECTS AND OPPORTUNITIES โอกาสทางการตลาดในการต่อยอด

A.แนวโน้มและโอกาสในการพัฒนาสินค้า

เทรนด์ Vegan และ Sustainability:
- ความต้องการผลิตภัณฑ์ครีมกันแดดที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมและไม่มีส่วนผสมจากสัตว์เพิ่มสูงขึ้น
- การพัฒนาสูตรใหม่ที่มีความหลากหลายของเนื้อสัมผัส เช่น น้ำนม เซรั่ม เจล และสเปรย์ เพื่อดึงดูดผู้บริโภค
- ตัวอย่าง: Eucerin Sun Protection ใช้ UV filter system ที่ปลอดภัยต่อสิ่งแวดล้อม
การผลิตสินค้ารุ่นพิเศษ (Limited Editions):
- การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ลิมิเต็ดอิดิชันที่ตอบโจทย์กลุ่มผู้บริโภคเฉพาะ เช่น Anessa x Doraemon Collection
- ช่วยกระตุ้นความสนใจและเพิ่มยอดขายในช่วงเวลาเฉพาะ

B.การตลาดผ่านการรับรอง (Endorsements) หรือ การใช้ Presenter

การใช้พรีเซนเตอร์และอินฟลูเอนเซอร์:

แบรนด์หันมาใช้พรีเซนเตอร์ที่เป็นที่รู้จักในประเทศไทย เช่น KA UV Protection Spray โดยมี Bella Ranee Campen เป็นพรีเซนเตอร์
การรีวิวสินค้าโดยผู้ใช้งานจริงช่วยเพิ่มความมั่นใจให้ผู้บริโภค

การสร้างความรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์:

ผู้บริโภคในปัจจุบันให้ความสำคัญกับการศึกษาเกี่ยวกับส่วนผสมและประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ก่อนซื้อ
แบรนด์ที่ให้ข้อมูลอย่างละเอียดเกี่ยวกับการปกป้องแสง UV แสงสีฟ้า และมลภาวะ มีแนวโน้มดึงดูดลูกค้าได้มากขึ้น

C. ผลิตภัณฑ์มัลติฟังก์ชัน รวมสรรพคุณทุกอย่างในที่เดียว

คุณสมบัติเพิ่มเติมในครีมกันแดด:

ผลิตภัณฑ์ที่รวมคุณสมบัติหลากหลาย เช่น ลดริ้วรอย เพิ่มความชุ่มชื้น ควบคุมความมัน และปกป้องจากแสงสีฟ้า
ตัวอย่าง:
- Eucerin Sun Age Repair Serum SPF50: ลดริ้วรอยและเพิ่มความชุ่มชื้น
- Sunplay Skin Aqua UV Super Moisture Gel SPF50+: เพิ่มความชุ่มชื้นและปกป้องจากแสงสีฟ้า

ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์คนเมือง:

ผลิตภัณฑ์ที่ออกแบบมาเพื่อลดปัญหาผิวจากการใช้ชีวิตในเมือง เช่น การปกป้องจากฝุ่นและมลภาวะ
ตัวอย่าง: Nivea Sun Extra Protect Oil Control Sun Care SPF50+ ที่ควบคุมความมันและกรองมลภาวะ

ยังมีภาพรวมของ Clean beauty trend and premiumisation prevalent in sun care” ในรายงานเกี่ยวกับตลาดครีมกันแดดปี 2023 แต่ไม่ได้นำมาเสนอใน Blog นี้สามารถไปซื้อได้ใน Euro monitor

รายงานฉบับเต็มสามารถซื้อได้ที่ Euro Monitor

สามารถซื้อรายงานฉบับเต็มได้ที่นี่ Link

สำหรับผู้ประกอบ SMEs และ บริษัทต่างๆ อยากได้สำเนา ขอค่าใช้จ่าย 1,500 บาทเป็นค่าอาหารแมว และ เดินทางไปทำบุญตามโรงพยาบาลต่าง ๆ นะครับ

สรุปภาพรวมของครีมกันแดด Sun Care

ตลาดสินค้า Sun Care ในประเทศไทย มีศักยภาพการเติบโตที่ดีในปี 2025 โดยเฉพาะกลุ่มผลิตภัณฑ์ Premium Sun Protection และสูตรที่เน้น Clean Beauty และมัลติฟังก์ชัน การลงทุนในตลาดนี้มีโอกาสประสบความสำเร็จสูงหากเลือกกลยุทธ์การตลาดและผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสมกับพฤติกรรมของผู้บริโภค สำหรับต้องการดูว่าผู้บริโภคมีพฤติกรรมต่อสินค้า ครีมกันแดดในโลกออนไลน์ อย่างไร สามารถใช้ Zocial Eye ในการวิเคราะห์ได้รายละเอียดจะอยู่ใน Link ด้านล่าง

พี่อ้วนสายมู

สนับสนุนโดย Carebeauwellness.com