ตลาดน้ำยาทำความสะอาดพื้นผิว ดูแลทำความสะอาดบ้าน อยู่ควบคู่กับที่อยู่อาศัยของคนไทยไม่ว่าจะเป็นบ้าน,คอนโด ก็ต้องมีน้ำยาทำความสะอาดพื้นผิวติดไว้ในบ้านเพื่อ ความปลอดภัยต่อเชื้อโรค เพราะหลังจากการระบาดของเชื้อโรค การดูแลสุขอนามัยยังคงมีความจำเป็นเสมอ เราจะมาดูการเติบโต ของ “ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดพื้นผิว” หรือ Surface Care ในประเทศไทย ที่ตลาดเติบโตอย่างต่อเนื่อง และกลายเป็นโอกาสสำคัญที่แบรนด์ทั้งใหญ่และเล็กไม่ควรมองข้าม
ข้อมูลนี้นำบางส่วนมาจาก Euro Monitor สามารถสั่งซื้อ Report ได้ที่ Link นี้
ปัจจัยกระตุ้นตลาดผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดพื้นผิว ในปี 2024
1. ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับความคุ้มค่าและสุขอนามัย
- แม้เงินเฟ้อกดดันกำลังซื้อ แต่ผู้บริโภคยังเลือกใช้ผลิตภัณฑ์ที่ ประหยัด คุ้มค่า และหลากหลายการใช้งาน
- น้ำยาทำความสะอาดอเนกประสงค์ (Multi-purpose Cleaners) ได้รับความนิยมมากขึ้น เพราะใช้ได้หลายพื้นผิว ลดจำนวนผลิตภัณฑ์ที่ต้องซื้อ
- ความต้องการผลิตภัณฑ์แบบ เข้มข้น (concentrated) ที่เจือจางได้เริ่มเพิ่มขึ้น เพราะประหยัดและลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม
2. ความต้องการด้านสุขอนามัย
- หลังโควิด-19 ผู้บริโภคตระหนักถึงความสะอาดและปลอดเชื้อ จึงมีความต้องการใช้ผลิตภัณฑ์ฆ่าเชื้อสูงขึ้น
- ไม่เพียงผลิตภัณฑ์อเนกประสงค์เท่านั้น น้ำยาล้างห้องน้ำและน้ำยาถูพื้นก็ยังคงได้รับความนิยมสูง
การแข่งขันในตลาด: แบรนด์ใหญ่ยังครองเกม แต่แบรนด์ใหม่เริ่มแจ้งเกิด
- SC Johnson ยังคงเป็นผู้นำ ด้วยแบรนด์ Duck ที่แข็งแกร่งในกลุ่มน้ำยาล้างห้องน้ำ
- IP One (Vixol และ Whiz) และ Kao (Magiclean) มีการเติบโตในส่วนแบ่งตลาดเช่นกัน
- แบรนด์ Tomi จาก Neo Corporate เติบโตอย่างโดดเด่น ด้วยยอดขายที่เติบโตแบบสองหลัก (Double-digit growth)
- ปัจจัยสำคัญที่ทำให้แบรนด์แข่งขันได้ดีคือ นวัตกรรม, ความแตกต่างของผลิตภัณฑ์ และการสร้างแบรนด์
Brand Marketshare ตลาดในประเทศไทย
กลิ่นหอมยังเป็นปัจจัยตัดสินใจซื้อสำคัญ
คนไทยมี “ความชอบต่อกลิ่น” เป็นหนึ่งในปัจจัยหลักในการเลือกซื้อสินค้าในกลุ่ม Home Care
แบรนด์อย่าง Magiclean พัฒนาไลน์กลิ่นหลากหลาย ให้ผู้บริโภคเลือกตามความชอบ
แต่สิ่งสำคัญคือ ผลิตภัณฑ์ต้องยังคงมีประสิทธิภาพในการทำความสะอาดสูง กลิ่นอย่างเดียวไม่สามารถรักษาความภักดีต่อแบรนด์ได้
แนวโน้มและโอกาสในอนาคต (2025–2029)
1. การเติบโตต่อเนื่อง แต่ถูกจำกัดด้วยเทคโนโลยีบ้านอัจฉริยะ
- ตลาดยังคงเติบโต แต่จะชะลอลงเมื่อเทียบกับปี 2024
- การใช้งานเครื่องดูดฝุ่นอัตโนมัติ (robotic vacuum) และอุปกรณ์ทำความสะอาดอัจฉริยะ อาจลดการพึ่งพาผลิตภัณฑ์บางประเภท เช่น น้ำยาถูพื้น
2. จุดขายในอนาคต: ฆ่าเชื้อ กลิ่นหอม และความยั่งยืน
- ความต้องการ ผลิตภัณฑ์ฆ่าเชื้อโรค (antimicrobial/antibacterial) จะยังคงสูง
- ผู้บริโภคในเมืองเริ่มสนใจ การฟอกอากาศและกำจัดกลิ่น โดยเฉพาะในครัวเรือนที่เลี้ยงสัตว์
- สินค้ารักษ์โลก เช่น ผลิตจากวัตถุดิบธรรมชาติ บรรจุภัณฑ์รีไซเคิล หรือสูตรย่อยสลายได้ เริ่มได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น
3. ช่องทางจัดจำหน่ายเปลี่ยนแปลงตามพฤติกรรมผู้บริโภค
- อีคอมเมิร์ซเติบโตแรง: จาก 4% เป็น 12% ภายในไม่กี่ปี
- แต่ ไฮเปอร์มาร์เก็ต ซูเปอร์มาร์เก็ต ร้านสะดวกซื้อ ยังเป็นช่องทางหลัก เพราะผู้บริโภคยังต้องการสัมผัสและเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์
- ผู้เล่นในตลาดจึงต้องใช้ กลยุทธ์ Omnichannel ผสานออนไลน์และออฟไลน์ให้ได้ผลสูงสุด
Forecase ในอีก 5 ปีข้างหน้า 2025 -2029
| หมวดสินค้า | มูลค่าขายปี 2024 (ล้านบาท) | อัตราเติบโต 2023–2024 |
|---|---|---|
| น้ำยาล้างห้องน้ำ | 2,992.4 | +9.9% |
| น้ำยาถูพื้น | 1,475.6 | +6.1% |
| น้ำยาฆ่าเชื้อ | 202.6 | +6.0% |
| น้ำยาล้างห้องครัว | 135.7 | +3.3% |
| น้ำยาอเนกประสงค์ | 391.5 | +4.0% |
| น้ำยาขัดล้าง (Scouring) | 105.7 | +1.5% (แนวโน้มลดลง) |
บทสรุปสำหรับแบรนด์และนักการตลาด
ตลาด Surface Care ไม่ได้เป็นแค่ตลาดผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดอีกต่อไป แต่คือตลาดแห่งการผสมผสานระหว่างสุขอนามัย ประสบการณ์ใช้งาน และแนวคิดรักษ์โลก แบรนด์ใดที่สามารถตอบโจทย์ทั้งสามด้านนี้ได้ จะมีโอกาสเป็นผู้นำในตลาดที่ยังเปิดกว้างนี้อย่างแน่นอน
สำหรับผู้ประกอบ SMEs และ บริษัทต่างๆ อยากได้สำเนาของ Euro Monitor ขอค่าใช้จ่าย 1,000 บาทเป็นค่าอาหารแมว และ เดินทางไปทำบุญตามโรงพยาบาลต่าง ๆ นะครับ
พี่อ้วนสายมู
รับติดตาม Monitor Brand และ คู่แข่งทางการค้าข้อมูล Online และ Research offline
Service ที่มีให้บริการ
- ตัวแทนจำหน่าย Social Listening จาก Wisesight สั่งซื้อได้ที่ Link นี้
- สำเนา Global Research ช่วยค่าอาหารแมว สั่งซื้อได้ที่ Link นี้
- รับทำ Report รายงาน One Click ได้ Data-Insight ดูได้ที่ Link นี้
เรียนฟรี Social Listening ผ่าน Online ดูได้ที่ Link นี้
สอบถามรายละเอียดเพิ่มเติมติดต่อได้ที่
พี่อ้วนสายมู
www.idea2mobile.com
wisesight zocial eye trainner
Call : 0863863896
Line id : e21eqg
