อุตสาหกรรมสินค้าลักชัวรีทั่วโลก Luxury กำลังอยู่ในช่วงเปลี่ยนผ่านครั้งสำคัญจากยุคแห่งความหรูหราสู่ยุคที่ผู้บริโภคต้องการ “ประสบการณ์” “ความยั่งยืน” และ “การแสดงตัวตน” ผ่านแบรนด์ที่พวกเขาเลือกใช้
รายงาน “Top Five Trends in Luxury Goods” โดย Euromonitor International ปีล่าสุด 2024 สามารถซื้อได้ที่ Link นี้
5 Trends Luxury ประกอบไปด้วยอะไรบ้าง?
เทรนด์ที่ 1: การเติบโตของ “Quiet Luxury” – หรูแบบไม่โอ้อวด
ผู้บริโภครุ่นใหม่ โดยเฉพาะ Gen Z และ Millennials กำลังเบนความสนใจจากแบรนด์ที่อวดความหรูหราอย่างเด่นชัด มาสู่ “Quiet Luxury” หรือความหรูหราที่เรียบง่าย ดูแพงโดยไม่จำเป็นต้องมีโลโก้ใหญ่โต
ตัวอย่างแบรนด์ที่กำลังมาแรงในกลุ่มนี้ เช่น The Row, Loro Piana หรือแม้แต่ Apple ที่กลายเป็นตัวแทนความหรูเงียบในกลุ่มเทคโนโลยี
แนวโน้มนี้หมายถึงการออกแบบแบรนด์และแคมเปญที่เน้นคุณภาพ วัสดุ ความใส่ใจในรายละเอียด และงานฝีมือ มากกว่าการขายชื่อเสียง
เทรนด์ที่ 2: ความยั่งยืนไม่ได้เป็นแค่ “เทรนด์” แต่คือ “มาตรฐานใหม่”
กว่า 60% ของผู้บริโภคลักชัวรีในรายงานระบุว่า “ความยั่งยืน” คือหนึ่งในปัจจัยหลักที่ทำให้พวกเขาตัดสินใจเลือกแบรนด์
การใช้วัตถุดิบที่ย่อยสลายได้ การลดคาร์บอนฟุตพริ้นท์ หรือแม้แต่การออกแบบผลิตภัณฑ์ให้สามารถรีไซเคิลหรือรีฟิลได้ ล้วนเป็นสิ่งที่ผู้บริโภคยุคใหม่ให้ความสำคัญ
แบรนด์อย่าง Stella McCartney หรือ Chopard ได้ลงทุนอย่างต่อเนื่องในความโปร่งใสของห่วงโซ่อุปทาน
เทรนด์ที่ 3: ประสบการณ์พรีเมียมแบบ “Phygital” (Physical + Digital)
แบรนด์ลักชัวรีกำลังเร่งพัฒนา “ประสบการณ์ลูกค้า” ที่ผสมผสานระหว่างโลกจริงและดิจิทัล เช่น การเปิดบูติกเสมือนจริงใน Metaverse หรือบริการลูกค้าผ่าน Virtual Stylist
ตัวอย่างเช่น Burberry เปิดแฟลกชิปสโตร์ในโลก Roblox, Gucci พัฒนา NFT และ Louis Vuitton ใช้ AR ในการแสดงสินค้าในมือถือ
ผู้บริโภคคาดหวังมากกว่าการ “ซื้อของ” แต่ต้องการ “ประสบการณ์” ที่มีความเป็นส่วนตัว สร้างความรู้สึกพิเศษ และเชื่อมโยงกับอัตลักษณ์
เทรนด์ที่ 4: การเติบโตของลักชัวรีในตลาดเกิดใหม่
ตลาดอย่างประเทศไทย เวียดนาม อินเดีย และตะวันออกกลางกำลังกลายเป็นเป้าหมายใหม่ของแบรนด์หรูทั่วโลก
รายงานระบุว่าผู้บริโภคในตลาดเหล่านี้มีพฤติกรรม “Aspiration to Belong” คือการใช้แบรนด์ลักชัวรีเป็นบันไดแสดงสถานะและเข้าร่วมในวัฒนธรรมระดับโลก
โดยเฉพาะในประเทศไทย การเติบโตของกลุ่ม Upper Middle Class และพฤติกรรม “ท่องเที่ยว-ซื้อหรู” (Luxury Travel Shopping) ทำให้แบรนด์ลักชัวรีเริ่มลงทุนใน Flagship Store, Pop-up Store และแคมเปญเจาะกลุ่ม Gen Y, Gen Z
เทรนด์ที่ 5: “Re-commerce” และสินค้าลักชัวรีมือสอง
ตลาดลักชัวรีมือสอง (Luxury Resale) กำลังเติบโตแบบก้าวกระโดด โดยเฉพาะในกลุ่มผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญกับ “คุณค่า” และ “ความยั่งยืน”
แพลตฟอร์มอย่าง The RealReal, Vestiaire Collective และแม้แต่แบรนด์เจ้าของเอง เช่น Gucci Vault ก็เข้าสู่ตลาดนี้ด้วยตนเอง
รายงานยังระบุว่าแบรนด์ที่เปิดตัวสินค้า Pre-loved เองสามารถควบคุมภาพลักษณ์และเพิ่มมูลค่าระยะยาวได้มากกว่าปล่อยให้ตลาดรองโตเอง
สรุป: แบรนด์หรูยุคใหม่ต้อง “ยืดหยุ่นแต่มั่นคง” กับคุณค่าหลัก
การทำตลาดสินค้าลักชัวรีในปี 2025 ต้องอาศัยความเข้าใจในผู้บริโภคหลายกลุ่ม การผสานระหว่างคุณภาพ ความยั่งยืน เทคโนโลยี และความเป็นมนุษย์
- ผู้บริโภคหรูไม่ได้ซื้อเพราะ “ความหรู” แต่ซื้อเพราะ “ความหมาย”
- การเล่าเรื่องและประสบการณ์แบบเฉพาะบุคคลสำคัญยิ่งกว่าการลดราคา
- แบรนด์ที่อยู่รอดไม่ใช่แบรนด์ที่ขายดีที่สุด แต่คือแบรนด์ที่เข้าใจลูกค้าและกล้า “ปรับตัว” อย่างจริงใจ
สำหรับผู้ประกอบ SMEs และ บริษัทต่างๆ อยากได้สำเนาของ Euro Monitor ขอค่าใช้จ่าย 1,000 บาทเป็นค่าอาหารแมว และ เดินทางไปทำบุญตามโรงพยาบาลต่าง ๆ นะครับ
พี่อ้วนสายมู
รับติดตาม Monitor Brand และ คู่แข่งทางการค้าข้อมูล Online และ Research offline
Service ที่มีให้บริการ
- ตัวแทนจำหน่าย Social Listening จาก Wisesight สั่งซื้อได้ที่ Link นี้
- สำเนา Global Research ช่วยค่าอาหารแมว สั่งซื้อได้ที่ Link นี้
- รับทำ Report รายงาน One Click ได้ Data-Insight ดูได้ที่ Link นี้
เรียนฟรี Social Listening ผ่าน Online ดูได้ที่ Link นี้
สอบถามรายละเอียดเพิ่มเติมติดต่อได้ที่
พี่อ้วนสายมู
www.idea2mobile.com
wisesight zocial eye trainner
Call : 0863863896
Line id : e21eqg
