ฟังจาก Club House ได้ประโยชน์และความรู้เอามาเขียนเพิ่มใน Blog ตัวเอง ต้องขอบคุณ คุณเอริทธ์ ผู้บริหาร adaptor agency ได้วิเคราะห์ในมุมมองของการตลาดของ App ตัวนี้เป็นที่น่าสนใจเลยทีเดียวเลยต้องกลับมาหาข้อมูลเพิ่มเติมว่า application ดังกล่าวจะเป็นตัวที่ Top Form เหมือนกับ Facebook / Twitter / IG / Youtube / Tiktok ได้หรือไม่นั้น ทางคุณ เอริทธ์ได้วิเคราะห์ในมุมมองของ Adopting New Trends ไว้ซึ่งทีแรกไม่เข้าใจเลย ลองใช้เวลาส่วนนึงไปแกะข้อมูลเพิ่มเติม ว่ามันคืออะไร?
Adopting New Trends : คือ การตลาดผลิตภัณฑ์ที่พัฒนาขึ้นใหม่: New Products เกี่ยวข้องกับพฤติกรรมผู้บริโภคประเภทหนึ่ง ในเรื่อง The Diffusion of Innovations นักสังคมวิทยาชาวอเมริกัน Everett Rogers ได้จัดกลุ่มผู้บริโภคออกเป็นผู้บริโภค 5 ประเภท:
Innovators ผู้สร้างนวัตกรรม 2.5%
Early Adopters ผู้ใช้ก่อนกำหนด 13.5% ==> เรามาถึงแค่จุดนี้
Early Majority คนส่วนใหญ่ เริ่มใช้กันมากที่สุด 34% ==> ผมกำลังเฝ้า จับตามองอยู่
Late Majority ปลายกระแส แล้ว 34%
Laggards Product ตัวนี้เป็น Norm ไปแล้ว 16%
ซึ่งได้หา Graph และ เอา Trends ของ Social Listening Mandala ที่มีการพูดถึง Keyword ดังกล่าว เอามา Plot เป็นกราฟ แล้วทำการวิเคราะห์ดู ซึ่ง ตอนนี้ เราน่าจะอยู่ในช่วง Early Adopters คือ คนดัง , คนเป็นข่าว , KOL , Influencer เข้ามาก่อน
การจะทำให้ App Clubhouse นี้ โด่งดังเหมือนรุ่นพี่ ยังมีปัจจัยหลายอย่างที่ยังไม่สามารถขับเคลื่อนได้ เหตุผลหลัก ๆ ก็เพราะ Application ลงได้เฉพาะแค่ Iphone และต้องมี Invite ถึงจะลงได้ ซึ่งผู้ใช้งาน Iphone มีสัดส่วนในการใช้งานประเทศไทยเพียง 2X % หมายความว่าอีก 7x % คือผู้ใช้ระบบปฏิบัติการ Android ซึ่งเคยเขียนไว้แล้วใน Link นี้ https://onlinemedia.idea2mobile.com/?p=3627 ทำให้จำกัดเฉพาะกลุ่มมาก
ข้อดี คุณเอริทธ์ เล่าให้ฟังว่า กลุ่ม Early Adopters คือ Quality audience ลูกค้าคุณภาพ ไม่มีเหตุผลใดที่นักการตลาดไม่ลงมาเล่นในกลุ่มนี้
“การจำกัดเฉพาะกลุ่ม ( IPHONE) คือกลุ่มลูกค้า Quality audience สินค้าประเภท Luxury น่าจะเข้ามาทำการตลาดกับคนกลุ่มนี้ เท่าที่เห็น Brand แรกที่เข้าไป ทำการตลาดคือการเปลี่ยนหน้า Profiles นั้น คือ Bar B Q Plaza ที่ได้ให้ Audience มีส่วนร่วมใน Clubhouse”
ปัจจัยอะไร ที่จะทำให้ Application นี้ไปยัง Early Majority ? คือกลุ่มลูกค้า Android
Android คือสัดส่วน 7x กว่า% ที่ยังคงเข้าไม่ถึง Application นี้ ซึ่งเป็นกลุ่มใหญ่ที่จะให้เกิดการ MASS คนใช้งานจำนวนมาก ต้องดูว่าระยะเวลาจะทันกับคู่แข่งอีกหรือไม่
เพราะตอนนี้ ความเห็นส่วนตัวมันเริ่มจะมี Application ที่เหมือนกัน และ สามารถคุยกันได้ Chat ระหว่างคุยก็ได้ด้วย ทำงานผ่าน Browser Website และ Android ก็เข้าใช้งานได้ด้วย เช่น Doge House และ Facebook เองก็แอบซุ่มพัฒนา App นี้เองอีกด้วย
PIPE Line ที่จดมาเพิ่มเติม การทำให้ Application นี้ทำการ Subscription และ บันทึกเสียง หรือ ทำอะไรอื่น ๆเพิ่มเติมได้นั้น คงต้องรอดูว่า จะเข้ามาตอบโจทย์กับคนในสังคมไทยหรือเปล่า หรือ เราจะเริ่มเบื่อเองไปก่อน
Remark : บางส่วนมาจากวิเคราะห์ส่วนตัว และ จดมาใน Club house ที่ได้เข้าไปฟังมา
Webmaster
Anantachai ittiworapong
