สำหรับคนที่ติดตาม Video YouTube ของช่อง THE SECRET SAUCE ในตอน การตลาด 2023 ตอนที่ 1 ครีเอเตอร์ครองโลก แบรนด์ต้องสร้าง Community EP404 ซึ่งได้เชิญทางคุณ อรรถวุฒิ เอริท์ จาก Adapter Agency ชื่อดังมาร่วมพูดคุย ซึ่งได้นำเสนอมุมมองในหัวข้อ Trends Marketing 2023 The Transitioning To The Next ERA เลยอยากจะบันทึกนำมุมมองไอเดียดี ๆ ออกมาเป็นหัวข้อ ซึ่งต้องบอกก่อนว่าไม่ใช่เป็นการถอดเทป
สำหรับคนอยากดูในรูปแบบ Video ดูได้ที่ Link นี้
3 หัวข้อใหญ่ สู่หลายหัวข้อย่อยใน Trends Marketing 2023 The Transitioning To The Next ERA
1 Digital Adoption Growth is Normalising
การใช้ชีวิตคนส่วนใหญ่ต่อจากนี้ Normalising จะถูกจัดระเบียบใหม่ ในช่วง 2 ปีที่ผ่านมาจากที่เราคุ้นเคยกับ WFH จะเข้าสู่สภาวะปกติ คนจะเริ่มออกไปใช้ชีวิตมากขึ้น มากกว่าการนั่งแต่ในบ้าน Digital จะเป็นส่วนนึงในชีวิตประจำวันอย่างแท้จริง เพราะถูกอัตราเร่งในช่วง 2 ปีที่ผ่านมาอย่างต่อเนื่อง และถึงจุดอิ่มตัวแล้วในบางหมวดเช่น E-Commerce | Food Delivery แต่ก็ยังมีบาง Category ยังสามารถไปได้ต่อได้
ที่มาข้อมูล จาก Google Temasek สามารถไปที่ต้นทางแล้วหาเอกสารดาวน์โหลดได้
Sustainability การพัฒนาสินค้าเพื่อความยั่งยืน ไม่ทำลายสิ่งแวดล้อม
ใน ปี 2030 หรือ อีก 7 ปีข้างหน้า ธุรกิจหรือ Brand ใดที่ไม่เข้ามามีส่วนร่วมในสินค้า หรือ รักษ์โลก น่าจะหายออกไปจากตลาด ซึ่ง Trends ทั่วโลกก็เข้าสู่ความสนใจทั้งหมด แต่การรักษ์โลก กับ ราคาที่ขาย ยังคงไม่สัมพันธ์กันเนื่องจากราคาแพงกว่า สินค้าทั่วไปในท้องตลาด ซึ่งประเทศไทยเอง ยังเหลือ GAP อีก 32% ที่จะทำถึงที่ตั้งไว้
2. THE NEXT-GENERATION CONSUMER
ผู้บริโภคยุคใหม่ พฤติกรรมใหม่ มีความน่าสนใจด้วยกัน 3 กลุ่มหลักใหญ่ ๆ
- Bubble Up Culture
- Hybrid Shoppers
- Gen Z Shoppers
Bubble Up Culture
เพราะความแตกต่างของคนความสนใจ จะไม่เหมือนเดิมแล้ว แม้แต่ความสนใจในการฟังเพลงจาก Creator ต่างๆ ก็แยกย่อยลงไปซึ่งไม่ใช่มีแค่หมวดเดียวแล้ว ซึ่งทาง Adaptor เก็บ Category ของหมวดเพลงที่อยู่ใน YouTube มาแสดงความสนใจของแต่ละ Channel ที่แยกย่อยลงไปได้เยอะมาก (เช่น Intro,Promote,นำเสนอ,ก่อนปล่อย Music)
ความสนใจของแต่ละคนต่าง ๆ กัน อยู่กันคนละ Platform การปรับตัวของ Brands การกัน Budget ในการ Spend จะต้องเริ่มเข้าสู่ Community จากหาตัวเด่นที่สร้าง Contents Creator เพื่อผลักดันให้ Brands เติบโตแล้ว
Case Study ตัวอย่างของ McDonal สามารถนำ Content Creator หรือ Influencer นักร้องวงนำแต่ละ Culture นำมาสร้างเมนูแต่ละวัฒนธรรม สร้างยอดขายได้เป็นอย่างดี
H Commerce หรือ Hybrid
จะเป็นการผสมผสาน Off – line และ Online ที่มากกว่า Omni channel แต่จะให้ผู้บริโภคเข้าไปเป็นส่วนนึงในชีวิตประจำวันของพวกเขา เช่น ซื้อของในร้านเสื้อผ้า แล้ว ลองถ่ายรูปในสถานที่จริงที่มี Back ground สีเขียว ได้ทันที
Case Study ที่นำมาให้ดู คิดว่าในประเทศไทย น่าจะเริ่มได้เห็นในปีนี้
Gen Z Shoppers กำลังซื้อคน Gen Z
Gen Z พฤติกรรมจะใช้ชีวิตในโลกออนไลน์ตลอดเวลา การใช้ Social Media มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อของ Gen Z
Gen Z ซื้อก่อนค่อยคิดทีหลัง ตัดสินใจด้วยอารมย์
และการซื้อของ Gen Z ที่สำคัญคือ Look & Feel ต้องดูดี สินค้าที่ซื้ออันดับแรก ๆ ก็เป็นเสื้อผ้า,การแต่งกาย
อันสุดท้ายของ EP นี้ The Shift To Creator Economy
Creator จะเข้ามามีบทบาทสร้างสรรค์ และ Brand จะต้องปรับตัวสู่การให้ Creator ในการช่วยผลักดันสินค้าเพื่อสร้างยอดขาย
Trends Video จาก Tiktok และ YouTube
Creator สร้างจากสิ่งที่คนชอบไม่เหมือนกัน ความสนใจต่างกัน จึงทำให้ Platform TIKTOK นั้นโดดเด่นขึ้นมา โดยสัดส่วนแล้ว เราใช้เวลากับ 2 Platform ทั้ง YouTube และ TIKTOK เกือบ 1 ชม ต่อวัน
ยุคที่ 3 คือ Community
Era 1 : Mass Media เราอยู่ในการรับฟังข่าวสารจากโฆษณา ทุกช่องทาง
Era 2 : Personalization การรับฟังปัญหาเข้าใจลูกค้า ทำโฆษณาให้ตรงกลุ่ม
Era 3 : Community ทุกคนที่มีความสนใจเหมือนกันจะอยู่รวมกัน จะเชื่อหรือเข้าใจ Content Creator ที่ชอบและ การเล่าต่าง ๆ ซึ่งจะทำให้เกิดการตัดสินใจหรือการซื้อ
Community ในประเทศไทย ถึงได้โตมาก
อ่านมาถึงตรงนี้ สำหรับ ขอ Promote เกี่ยวกับ Zocial Eye ครับ
สามารถเข้ามา Link นี้ ได้เลย มีสอนฟรีด้วย https://idea2mobile.com/2018/wisesight_1.php
สอบถามรายละเอียดเพิ่มเติมติดต่อได้ที่
พี่อ้วนสายมู
www.idea2mobile.com
Call : 0863863896
