ตลาดผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดภายในบ้าน หรือ Home Care ในประเทศไทย ปี 2024 กำลังเปลี่ยนผ่านจากการขาย “สินค้า” สู่การขาย “คุณค่า” ทั้งในเชิงสุขอนามัย ความสะดวก ความยั่งยืน และไลฟ์สไตล์ ด้วยมูลค่าตลาดกว่า 64,088 ล้านบาท และแนวโน้มการเติบโตที่แข็งแกร่ง การเข้าใจเทรนด์นี้คือโอกาสทองของแบรนด์ทุกขนาด
Data-Insight นี้สามารถซื้อได้ที่ Euro-Monitor ตาม Link นี้
5 Data-Insight ที่ถอดจากรายงานมาเล่าสู่กันฟัง
1. ภาพรวมตลาด Home Care ในไทย ปี 2024
- การเติบโตด้านปริมาณยังช้า แต่มูลค่าการขายเติบโตจากแรงผลักของราคาสินค้าที่สูงขึ้น
- ความต้องการเพิ่มขึ้นในกลุ่ม “ผลิตภัณฑ์อเนกประสงค์ สูตรเข้มข้น หรือจากพืชธรรมชาติ”
- ปัจจัยหนุน: รายได้ที่เพิ่มขึ้น ความเป็นเมือง ความต้องการสุขอนามัย และไลฟ์สไตล์ที่เร่งรีบ
หมวดสินค้าที่เติบโตเด่น:
- Surface Care (5,653 ล้านบาท)
- Dishwashing (6,370 ล้านบาท)
- Bathroom Cleaners (เติบโตจากพฤติกรรมใช้แทน Bleach และ Toilet Care)
หมวดสินค้าที่ชะลอตัว:
- Laundry Care และ Bleach (เข้าสู่ตลาดอิ่มตัว / ผู้บริโภคเปลี่ยนไปใช้สูตรเข้มข้น)
- Floor Polish ลดลงจากพฤติกรรมไม่ขัดพื้น โดยเฉพาะในกลุ่มคนเมืองที่นิยมพื้นกระเบื้องหรือพื้นลามิเนตซึ่งไม่ต้องการการขัดเงาบ่อยครั้ง
ตัวอย่างสินค้า Floor Polish ในไทย:
- Mr. Muscle Floor Polish (SC Johnson) – สำหรับพื้นไม้และพื้นผิวเงา
- BSC Floor Shine – สูตรเพิ่มเงาและป้องกันคราบดำ
- ผลิตภัณฑ์แบรนด์ท้องถิ่น – พบในตลาดสด ร้านโชห่วย โดยมักอยู่ในกลุ่มราคาประหยัด
2. เทรนด์สำคัญที่ผลักดันตลาด Home Care
🟢 2.1 ความยั่งยืน (Sustainability)
- ผู้บริโภคต้องการผลิตภัณฑ์ที่ปลอดภัยต่อสิ่งแวดล้อม เช่น สูตรจากธรรมชาติ, บรรจุภัณฑ์รีฟิล, ย่อยสลายได้
- แต่ยังคงคาดหวัง “ประสิทธิภาพ” และ “ราคาที่เข้าถึงได้”
🔵 2.2 ความสะดวก (Convenience)
- ผลิตภัณฑ์แบบ แผ่นเช็ดสำเร็จรูป (pre-treated wipes), หัวฉีดพร้อมใช้, และ อุปกรณ์ทำความสะอาดอัจฉริยะ มาแรง
- ความสะดวกยังส่งผลถึงพฤติกรรมซื้อ เช่น E-commerce, Subscription และ Omnichannel
🟡 2.3 นวัตกรรมสูตรเข้มข้น และ Multi-purpose
- คนไทยชอบสินค้าที่ “ใช้ได้นาน คุ้มค่า และใช้ได้หลายพื้นผิว”
- ผลิตภัณฑ์แบบ “All-in-one” จึงมาแรงและตอบโจทย์ครอบครัวเมือง
3. ภาพรวมการแข่งขันในตลาด
🏆 ผู้นำตลาด:
- Unilever (30.3%) – นำทั้งใน Laundry และ Dishwashing
- Procter & Gamble (11.3%)
- SC Johnson (8.9%) – เด่นใน Air Care, Insecticides, Toilet Care
🔥 แบรนด์ที่กำลังเติบโต:
- Neo Corporate, Lion, IP One – แข่งขันด้วยสูตรใหม่ กลิ่นใหม่ ราคาคุ้มค่า
- แบรนด์ขนาดเล็กและ Niche Brand เริ่มได้รับส่วนแบ่งเพิ่มผ่าน E-commerce
💡 โอกาส:
- กลุ่มสินค้า Air Care และ Insecticides มีแบรนด์หน้าใหม่แทรกเข้ามาได้ง่ายกว่า
- การขยายตลาดผ่าน Lazada, Shopee และ D2C ลดข้อจำกัดของแบรนด์เล็ก
4. ช่องทางจัดจำหน่าย: Omnichannel is King
- แม้ Online จะเติบโตถึงเลขสองหลัก แต่ยอดขายกว่า 80% ยังอยู่ใน Modern Trade เช่น ซูเปอร์มาร์เก็ต ไฮเปอร์มาร์เก็ต
- พฤติกรรมหลัก: ซื้อพร้อมสินค้าอุปโภคบริโภคประจำสัปดาห์
- แนวโน้มสำคัญ: Subscription + Direct-to-Consumer + ขยาย Pop-up ที่เชื่อมออฟไลน์-ออนไลน์
5. แนวโน้มปี 2025–2029: การแข่งขันด้วยคุณค่า นวัตกรรม และ AI
💠 แนวโน้มหลัก:
- สินค้ายั่งยืน + สูตรเข้มข้น + กลิ่นพรีเมียม จะกลายเป็นมาตรฐานใหม่
- Smart Cleaning Solutions เช่น หุ่นยนต์ถูพื้น, AI จัดตารางทำความสะอาด, หรือสูตรเฉพาะบุคคล (personalised formula)
- ผู้บริโภคคาดหวังประสบการณ์ + เนื้อหาที่มีคุณค่ามากกว่าคำโฆษณา
สรุป: โอกาสอยู่ที่การเข้าใจบ้านของลูกค้า
ตลาด Home Care ไม่ใช่แค่การขายน้ำยาล้างจานหรือผงซักฟอก แต่คือสนามการแข่งขันด้าน “ความสะดวก-สะอาด-ปลอดภัย” ที่ทุกแบรนด์สามารถสร้างความแตกต่างได้ด้วยนวัตกรรม ความเข้าใจผู้บริโภค และการเล่าเรื่องที่มีความหมาย
ใครเข้าใจบ้านของผู้บริโภคก่อน คนนั้นคือผู้ชนะในตลาดนี้
ปล. 2025 Data-Insight ตลาดผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดพื้นผิวในไทย: โอกาสทองสำหรับธุรกิจ อ่านต่อได้ใน Link นี้
สำหรับผู้ประกอบ SMEs และ บริษัทต่างๆ อยากได้สำเนาของ Euro Monitor ขอค่าใช้จ่าย 1,000 บาทเป็นค่าอาหารแมว และ เดินทางไปทำบุญตามโรงพยาบาลต่าง ๆ นะครับ
พี่อ้วนสายมู
รับติดตาม Monitor Brand และ คู่แข่งทางการค้าข้อมูล Online และ Research offline
Service ที่มีให้บริการ
- ตัวแทนจำหน่าย Social Listening จาก Wisesight สั่งซื้อได้ที่ Link นี้
- สำเนา Global Research ช่วยค่าอาหารแมว สั่งซื้อได้ที่ Link นี้
- รับทำ Report รายงาน One Click ได้ Data-Insight ดูได้ที่ Link นี้
เรียนฟรี Social Listening ผ่าน Online ดูได้ที่ Link นี้
สอบถามรายละเอียดเพิ่มเติมติดต่อได้ที่
พี่อ้วนสายมู
www.idea2mobile.com
wisesight zocial eye trainner
Call : 0863863896
Line id : e21eqg
